"> 4.3 Рекламна комунікація
«Рекламна комунікація» це термін, який використовується фахівцями реклами. Він має на увазі закодоване в звуці, кольорі, тексті повідомлення, адресоване потенційним споживачам товару або послуг, а так само відповідь на нього. Не даремно вважається, що реклама має величезний вплив. Вона не тільки знайомить з тими чи іншими товарами, але ще і формує суспільні стереотипи, стандарти і цінності, іншими словами рекламна комунікація це інструмент, який займається соціокультурними перетвореннями. Основними функціями соціальної комунікації є: 1. Інформаційна. 2. Експресивна (здатність висловлювати не лише смислове, а й оцінну інформацію). 3. Прагматична (здатність передавати комунікаційну установку, яка дозволяє певний вплив на одержувача).
Рекламі як типу соціальної комунікації властиво виконання всіх трьох зазначених функцій. Всі три функції соціальної комунікації використовуються в процесі рекламного впливу на її одержувача. Реклама може розглядатися як специфічна область соціальних масових комунікацій між рекламодавцями і різними аудиторіями з метою активного інформаційного, експресивного і прагматичного впливу на ці аудиторії, яке має сприяти вирішенню певних маркетингових завдань рекламодавця. Як і процес соціальної комунікації, процес рекламної комунікації має основні елементи: відправник повідомлення (адресант), само комунікативне звернення (повідомлення), одержувач (адресат).
Особливості рекламної комунікації. Залежно від цілей, визначених конкретною ринковою ситуацією, реклама може ефективно вирішувати наступні завдання: інформування (формування обізнаності і знання про новий товар, конкретну подію, фірмі і т. д.), умовляння (поступове послідовне формування переваги, відповідного сприйняття споживачем образу фірми і її товарів, переконання покупця зробити покупку, заохочення факту покупки і т. д.), нагадування (підтримка обізнаності, утримання в пам'яті споживачів інформації про товар в проміжках між покупками, нагадування, де можна купити даний товар) та ін У кінцевому підсумку всі функції реклами, як і інших елементів комплексу маркетингу, зводяться до досягнення основних цілей системи маркетингових комунікацій: формування попиту і стимулювання збуту.
Реклама грає істотну роль в житті суспільства, будучи постійним супутником людини, масовано впливаючи на нього. Особливо велике значення реклами в економічному житті. Економічна роль реклами виявляється в тому, що вона сприяє зростанню обсягу капіталовкладень і числа робочих місць, підтримує конкуренцію, розширює ринки збуту, сприяє прискоренню оборотності коштів, ніж підвищує ефективність суспільного виробництва в цілому.
Велика і суспільна роль реклами. Реклама щодня впливає на потенційних покупців, сприяє формуванню певних стандартів мислення і поведінки різних верств населення. Реклама породжує потреби в більш високому рівні життя, ставить перед людиною мети краще працювати, краще забезпечувати себе і свою сім'ю. Вона стимулює старанність людини, робить його працю більш продуктивною.
Реклама виконує і значну освітню роль. У процесі впровадження нових прогресивних товарів і технологій вона сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прищеплює споживачам певні практичні навички.
Реклама грає і велику естетичну роль. Кращі зразки рекламних...
