звернень з часів давнини до наших днів можна по праву вважати творами прикладного мистецтва. Наприклад, рекламні щити, написані французьким художником А. Тулуз-Лотрек, вивіски духанів, що належать пензлю грузинського майстра Н. Піросманашвілі, рекламні плакати та тексти В. Маяковського, рекламні відеоролики К. Лелюша, Д. Лінча, Н. Михалкова та ін Всі ці та інші роботи виконані на високому професійному рівні, формують у аудиторії почуття прекрасного, виховують хороший смак.
Рекламну комунікацію ще називають рекламним процесом. І часто можна зустріти схему рекламного процесу, що складається з чотирьох ланок: рекламодавець, рекламне агентство, засоби поширення реклами і споживач. Ця схема нагадує класичну схему комунікації: адресант - повідомлення - канал - адресат. Водночас ми звертаємо увагу на специфіку рекламної комунікації, яка проявляється у впливі реклами на людину, в психології, тобто в соціально-психологічних засадах реклами.
В якості специфічних рис рекламної комунікації розглянемо її соціально-психологічні основи. На процес поведінки людини в рекламному середовищі впливають, як зовнішні фактори, так і внутрішні. Зовнішні фактори - це те, що відбувається навколо нас в даний момент (люди, що знаходяться поруч, погодні умови і т. д.). Внутрішні чинники - це те, що відбувається всередині нас в той же самий момент (соціально-психологічна установка свідомості, стан здоров'я, переконання, минулий досвід та ін.) Знання та аналіз подібних факторів, їх проявів дуже важливо в рекламно-інформаційної діяльності. Це знання дає можливість впливати на психіку людини в процесі рекламної комунікації. Внутрішні і зовнішні фактори викликають певний психологічний настрій, який проявляється у певному поведінковому дії. При цьому рекламна інформація діє на людину через безліч подразників. До подразників відносяться кольору, образотворчі форми, контрастність, обсяг та інтенсивність, ступінь новизни рекламного обігу і т. д. Причому, чим сильніше подразник, тим більше збудження він викликає і, отже, рекламна дія посилюється, рекламна комунікація стає більш ефективною. Створюючи обстановку спонукання до певного споживанню, реклама дає зрозуміти, що людина, що знаходиться на певному щаблі соціальної драбини, повинен підкріплювати своє становище особливостями споживання і користуватися речами, що підтверджують досягнуте соціальне становище.
Рекламна комунікація стає ефективнішою, коли той чи інший товар рекламують популярні актори, добре відомі люди, поради яких стають ефективним засобом навіювання. Зміст рекламного звернення - основна проблема рекламної комунікації, бо в процесі впливу воно впливає на думку і поведінку людини і відповідно приймається або відкидається ім. Водночас ефективність впливу реклами в чому залежить від того, наскільки в ній враховуються особливості психічних процесів у свідомості людини. Мова йде про використання в рекламній комунікації методів навіювання і переконання.
Реклама використовує такий спосіб впливу, як навіювання, враховуючи, що навіювання розраховане на некритичне сприйняття повідомлень. Навіювання припускає у людей здатність приймати інформацію, засновану не так на доказах, а на престижі джерел. Розрізняють первинну (психомоторну) навіюваність, суть якої зводиться до готовності погоджуватися з інформацією на основі некритичності сприйняття, і престижну навіюваність - зміна думки під впливом інфор...
