не має перспектив на поставку більшого обсягу на внутрішній ринок через обмежень, пов'язаних з умовами роботи у вільно-економічній зоні. ІП «Сладушка» також обмежено в розширенні асортименту шоколаду з крупними добавками, оскільки наявні обладнання не дозволяє випускати шоколад з іншими добавками крім родзинок. Потенціал російських конкурентів обмежений введенням з 2005 року Міністерством торгівлі РБ квот на поставку шоколадних виробів в роздрібну мережу Республіки Білорусь.
Дані дослідження конкурсу «Продукт року 2004» (представлені в таблиці 3.1.1), яке щорічно проводиться в Республіці Білорусь, свідчить про достатню популярності торговельної марки «Спартак», що є запорукою успішної реалізації описуваного проекту.
Таблиця 3.1.1 - Географічний аналіз переваг при купівлі шоколаду
ПокупаюРегіон, областьМинскМинскаяБрестскаяВитебскаяГомельскаяГродненскаяМогилевскаяКоммунарка52,8%58,5%24,9%24,7%23,1%30,8%27,1%Спартак20,0%33,5%26,3%27,3%64,9%26,0%51,4%Идеал14,1%18,8%40,6%17,2%20,4%23,1%33,3%Русский шоколад29, 0% 13,4% 19,4% 33,3% 20,4% 26,0% 19,8% Nestle17, 6% 8,0% 18,0% 12,6% 10,7% 18, 9% 23,7% Alpen Gold22,1%29,0%20,7%21,2%18,7%14,8%23,7%Fruit&Nut6,9%4,9%5,5%1,0%5,3%8,3%1,7%Бабаевский7,6%9,4%8,8%3,0%0,4%1,2%3,4%Россия3,1%14,3%4,1%4,0%1,8%4,7%15,8%Победа5,9%3,1%6,0%2,5%1,8%2,4%4,0%Не знаю2, 1% 0,4% 2,8% 4,0% 4,0% 2,4% 1,1% Не покупаю4, 5% 3,6% 3,2% 12,1% 11,1% 8 , 9% 5,6% СП ВАТ «Спартак» у виробництві нового продукту планує використовувати виключно натуральну сировину високої якості, що буде вигідно відрізняти його від імпортних аналогів, як правило містять у складі замінники натуральних інгридієнтів.
Нині середній рівень цін шоколадних виробів СП ВАТ «Спартак» приблизно на 20,0% нижче рівня імпортних і вітчизняних аналогів, що є конкурентною перевагою. СП ВАТ «Спартак» активно розвиває напрямок шоколадної продукції, в 2003 році була запущена лінійка пористого шоколаду за активної рекламно-маркетинговій підтримці. Була проведена національна акція з просування пористого шоколаду, в результаті чого він одразу зайняв свою нішу на ринку, частково витіснивши імпортні аналоги. Обсяг продажів пористого шоколаду в даний час складає 30-40 тонн на місяць. У 2003 році на конкурсі «Бренд року» пористий шоколад «Спартак» отримав бронзову медаль в найпрестижнішій номінації «Бренд профі» і посів перше місце за споживчими опитуваннями в номінації шоколад.
У 2006 році з квітня по червень проводилася аналогічна акція з розіграшем цінних призів для покупців, в акції також будлі задіяні телебачення, радіо, газети, рекламні матеріали в місцях продажів (листівки, флаєра). Акція спрямована на збільшення обсягу продажів плиткового шоколаду і шоколаду з начинками «Спартак».
Продуктивність даної лінії 1000 кг / год залежно від ваги виробів. Розрахована на виробництво виробів згідно з технічним завданням від 18.06.05, з урахуванням особливостей виробничого приміщення (розміщення лінії на двох поверхах).
Обсяг капітальних вкладень, необхідних для проведення модернізації і розширення виробництва СП ВАТ «Спартак» визначений на підставі передконтрактних пропозицій.
Придбання лінії для виробництва кондитерських виробів з начинкою передбачається здійснити за рахунок інвестиційного кредиту на суму 4015000 Євро.
При...
