століття творили і диктували модельєри. «Моді необхідний тиран», - проголошує Поль Пуаре на початку століття. Тим самим він, нехай і по егоїстичних міркувань, так як у ролі деспота-визволителя він бачив лише себе, дуже точно сформулював роль модельєрів у ХХ столітті.
Феномен модельєрів-зірок тісно пов'язаний з інститутом PR (public relations) - системою управління громадською думкою і потоками інформації. Мета PR - переконливо донести певні ідеї до максимального числа людей. «Переконливо» означає «безкоштовно». У цьому полягає фундаментальна різниця між PR і рекламою, до якої ніхто не відчуває повної довіри. PR - найдавніший інструмент впливу на людей. І хоча термін «public relations» з'явився тільки в 1897 р., його принципи старі як світ. Тисячоліттями PR використовувався для прославлення особистості, просування релігійних ідей чи політичної боротьби. І тільки у ХХ ст. наукові методи управління громадською думкою стали застосовуватися найширшим чином в комерції для просування споживчих товарів. Батьком event-менеджменту в галузі моди вкотре можна назвати родоначальника сучасної модної системи Короля-Сонця Людовика ХIV. Він був абсолютним майстром влаштовувати пишні заходи, на яких демонструвалося всю пишноту вбрань. Його три грандіозні вечірки - «Задоволення зачарованого острова», «Великий королівський дивертисмент» і «Звеселяння Версаля» - вражали інших європейських монархів і змушували їх слідувати модам французького королівського дому. Ці заходи, що тривали по кілька днів, з сотнями задіяних акторів, з комедіями Мольєра і з самим танцюючим монархом, досі продовжують дивувати PR-фахівців. Так, «Мартель» («Martell») представив в 2009 р. в Москві серію гіперфотографію французького арт-фотографа Жана-Франсуа Розьє, натхненного атмосферою версальських свят.
Отцем PR-індустрії в сучасному розумінні вважається Едвард Бернейс племінник Зігмунда Фрейда. Він почав свою кар'єру в 1915 р. з організації рекламної кампанії всеамериканського турне балету Дягілєва. Бернейс розробив прес-реліз на чотирьох сторінках і адаптував його під кожен журнал, що було інновацією для того часу. Для нашого дослідження особливо цікаво те, що для жіночих журналів він зробив упор на унікальні костюми і тканини. Він закликав модельєрів надихнутися квітами і дизайном вистав і створити товари, які потім стали надзвичайно популярні на П'ятій авеню. У результаті ще до приїзду трупи були розкуплені всі квитки, а маленькі дівчатка мріяли стати балеринами. Використовуючи ідеї свого дядька з маніпулювання масами і теорію несвідомих бажань, Бернейс показав американським корпораціям, як змусити людей бажати те, що їм не потрібно, і те, про існування чого вони раніше не здогадувалися. Саме він придумав більшість із сучасних PR-вивертів - від використання еротики в рекламі до рекомендацій зірок, чию роль в системі моди ми далі розглянемо.
.2 Зірки, трендсеттери, ікони стилю
Однією з найважливіших рушійних сил індустрії моди стали знаменитості. З їхньої легкої руки вулиці Лос-Анджелеса перетворилися на подіум, на якому стильний одяг для повсякденного життя в місті виставляється на показ і фотографується численними папараці, а потім широко обговорюється стилістами, редакторами, журналістами і широкою публікою.
Система американського типу працює більше насичено і швидко, ніж французька система з її двома с...
