дорожнечею реклами, чи знайдені якісь нові шляхи і методи для розміщення статей на безкоштовній основі?
- Якщо ми розуміємо, що заявлений інформаційний привід важливий не тільки для PR-служби, а й для наших читачів, тобто ми розуміємо, що це якесь соціальне подія, то немає нічого поганого в тому, що ми про нього розповімо на безкоштовній основі. Всі інші способи вельми сумнівні.- Які прогнози ви можете дати з приводу подальшого розвитку відносин СО-фахівців і журналістів?
Може бути, інтереси журналістів і піарників почнуть сильніше перетинатися. Наприклад, якщо ми публікуємо якийсь надісланий матеріал, то ми робимо ще й бекграунд, доповнюємо його зі своєї точки зору, щоб було зрозуміло, що ми не на обслуговуванні у піарників. А зараз іноді читаєш матеріал і не розумієш журналістська це інформація або опублікований прес-реліз. Чи не дистанціюється вже видання від того, що надсилають PR-служби. Це відбувається в спеціалізованих ЗМІ. І я думаю, що ця тенденція буде посилюватися. Хоча, можливо, в першу чергу в цьому винні журналісти, яким, можливо, просто лінь якось змінювати надісланий матеріал.
ДОДАТОК 8
Інтерв'ю з Міков Костянтином Вікторовичем - головним редактором газети «Вечірній Петербург».
Проведено 14 березня 2012 року.
- Здрастуйте, Костянтин Вікторович! Мене звуть Альбіна Кузнєцова. Я студентка Санкт-Петербурзького Державного Університету телекомунікацій ім. проф. М.А. Бонч-Бруєвича. Я вчуся за фахом Зв'язки з громадськістю та пишу диплом на тему «Особливості взаємовідносин фахівців зі зв'язків з громадськістю та журналістів». Могли б ви відповісти на кілька запитань, щодо цієї теми в якості експерта?
Так, я слухаю.
- На вашу думку, наскільки важливо для журналіста налагоджувати доброзичливі стосунки з фахівцями зі зв'язків з громадськістю і чому?
- Я б сказав, що найбільше доброзичливі відносини потрібні PR-фахівцям, а не журналістам, тому що журналісти можуть працювати і без піару. Але в плані отримання інформації, особливо ексклюзивної, яка дуже важлива для ЗМІ, взаємодію з PR-службами різних організацій необхідно. Але в той же час відносини мають бути взаємовигідними і взаімоуважаемимі. На практиці, іноді деякі PR-служби ведуть себе зарозуміло в силу того, що не дуже розуміють обсяг своєї роботи, або навіть через лінощі. Але досвід показує, що при такій поведінці робота PR-менеджерів рідко буває успішною. Можу навести конкретний приклад. Зіркова пара балету Васильєв і Осипова пішли з Большого театру в Михайлівський. Для всіх ЗМІ було важливо отримати інформацію, чому люди покинули Москву і перейшли в Санкт-Петербург. Перше, що потрібно зробити журналісту - знайти координати цих солістів, щоб отримати інформацію з перших рук. Журналісти звертаються до прес-служби Михайлівського театру з проханням отримати коментар, бажано від Васильєва та Осипової, або від керівників театру. Перший раз вони нам відповіли, що вони не налаштовані коментувати цю ситуацію, не можуть дати телефони і взагалі рано про це говорити. Рівно через півгодини, коли ми знайшли інші джерела інформації, і прес-служба зрозуміла, що інформація все одно виходить, тільки без участі прес-служби Михайлівського театру, вони...
