агато чого бракує, щоб потрапити в пантеон вічно живих Джона і Жаклін Кеннеді або команданте Че. А ось різнобічна особистість і визнаний талант Бьорк, наприклад, зводять її в ранг істинної ікони. З іншого боку, немає впевненості, що Хлое Севіньї, скажімо, пронесе цей титул крізь роки. Недостатньо мати карколомну зовнішність та вбрання або навіть явну схильність до участі в різних видах шоу - будь то вокал, танець чи кіно. Плутанина в сьогоднішньому визначенні поняття «ікона» панує ще й тому, що до кінця ХХ ст. трансформувалися не тільки критерії, що визначають статус знаменитості, але й шляхи її становлення. Отже, що ж зараз відбувається? Без сумніву, є люди, які як і раніше стають популярними завдяки своїм неординарним здібностям, але дуже багато хто потрапляє на зоряний небосхил, не маючи навіть натяку на талант. Відбувається це на тлі повної байдужості суспільства до тих, хто здійснює реальні подвиги - до підкорювачам космосу, морських глибин, гірських вершин. Їх імена навряд чи щось скажуть широким масам. внеморальной , тобто незалежність від моралі, сучасних зірок є їх головна відмітна особливість. Популярність особистості в епоху постмодерну не пов'язана з його реальними заслугами. Статус знаменитості сьогодні не має на увазі володіння якимись особливими якостями - настала епоха, коли практично будь-хто може стати іконою завдяки чарівній силі екрану, крізь лінзу якого не можна точно визначити, чи справжня зірка перед нами або всього лише результат безперервного PR в ЗМІ. Найчастіше друга, тому що справжня ікона найчастіше більш незалежна від продюсерської системи і на ній не так легко заробити будь-кому з фахівців PR. Ясно одне: активна і потужна політика PR де-факто породжує зірку і вписує її в систему моди. Все важче відокремити зерна від плевел - відрізнити ікону від миттєвого ідола. Як же виглядає іконостас сьогоднішнього дня? Мік Джаггер, Девід Боуї, Мадонна, Девід Бекхем ... Бріджит Бардо, звичайно. Статус дається тому, хто став безперечним новатором у сфері своєї діяльності і в той же час завоював символічний капітал народної любові й довіри. І все ж головною умовою було і залишається володіння неповторною індивідуальністю - аурою. Справжня ікона - Грета Гарбо - автор і творець себе самої, носій певних ціннісних позицій. Її образ чітко випливає з цих ціннісних нормативів. Якщо звичайна зірка допускає, щоб публіка приймала її за свою, проектували її модель поведінки на свою, відчувала її близькість і людське тепло, то ікона абсолютно недосяжна. Вона відрізана від світу простих смертних - в тому числі і від популярних у народі «зірок», які стали завдяки ЗМІ мало не членами сім'ї. Проте, як справжні ікони, так і скоростиглі «зірки» успішно поширюють і продають моду.
.3 гейткіпінгу: влада редакторів і журналістів; влада рекламодавців
З кінця ж 50-х - початку 60-х років ми спостерігаємо початок того, що називається постмодернізмом. Відбувається атака популістської культури на модернізм і масову культуру. Зоною їх контакту стає масовим чином вироблена міська культура: кіно, реклама, телебачення, наукова фантастика, поп-музика і, звичайно, - мода. Це повною мірою відповідало принципам сучасної популярної культури, а якщо дивитися ширше - принципам постмодерністської культури. Постмодернізм з'являється тоді, коли відкидається принципову відмінність між високою і низькою (популя...
