активних речовин, залежно від того, чи маємо ми справу з формою гелю, призначеного для профілактики, або більш концентрованою формою (наприклад, ампули) для корекції. Нарешті, вибираючи продукцію LIERAC, жінка вибирає приємну текстуру, шикарний дизайн, безпеку та ефективність.
Аналіз споживача бренду
Опис споживача.
Косметика VICHY призначена для людей піклуються про своє здоров'я і зовнішньому вигляді, людей, які хочуть в домашніх умовах доглядати за собою і бути впевненими в продукті. Подібне призначення товару дозволяє нам виділити його цільову аудиторію.
Це жінки, які, як правило, вже фінансово незалежні. 25-50 років, залежно від обраного продукту, так як VICHY надає не тільки хороший вибір антивікової активної косметики, але і різні відходи підходящі навіть молодим дівчатам (наприклад, биби крем).
Середній дохід споживачів компанії VICHY 35000 рублів, це люди з високою зайнятістю і сильним бажанням виглядати добре без участі косметологів, а в домашніх умовах, так як час на численні процедури у них немає. Лінійка VICHY дає таку можливість, оскільки багата асортиментів для всіх типів шкіри і віків.
Так само, для деяких груп споживачів, VICHY є так званим лікувальним засобом, тобто призначеним лікарем-дерматологом (наприклад, коли звичайна косметика вам не підходить, виявляються алергічні реакції - рекомендують використовувати активну косметику не дратівливу шкіру ), що є замінником різних аптечних мазей і кремів, які не так приємні до вживання, як косметика VICHY, яка має гарний зовнішній вигляд і приємний запах.
Можна зробити висновок, що споживачі продукту під брендом VICHY - це фінансово незалежні жінки різного віку, які стежать за собою, хочуть бути красивими і здоровими. Потенційні споживачі: дівчата перехідного віку, які починають фарбуватися і мають проблеми зі шкірою, які могли б купувати продукцію VICHY за допомогою своїх батьків.
Канали комунікації
По перше, найголовніша комунікація зі споживачем відбувається через аптечного представника, який є сполучною ланкою. Він передає інформацію, вислуховує коментарі і дає свої про продукцію, тим самим компанія має відгуки від першої особи, що допомагає викорінити всі недоліки і поліпшити свою продукцію або розширити лінійку.
По друге, у бренда VICHY є свій веб-сайт, де будь-яка людина може задати беспокоящий його питання з приводу стану своїх шкіри або волосся і він обов'язково отримає відповідь, від справжніх професіоналів, лікарів-дерматологів, які дадуть рекомендацію по догляду та дадуть відповіді на всі запитання. Це є величезною перевагою компанії, так як жодне питання не залишається без відповіді.
Так само, компанія витрачає дуже багато коштів на рекламні ролики по телебаченню, рекламу на власному каналі Ютуб, в інтернеті (групи в соціальних мережах) і модних глянцевих журналах про здоров'я і красу.
Образ Vichy має мету висловити основну ідею бренду - «досягнення краси через здоров'я» - більш емоційним, більш сучасним і більш яскравим способом,
бренд vichy конкурент просування
Висновок
У даній роботі була проведений аналіз і дослідження одного з найсильніших і відомих брендів активної косметики - VICHY. Була виконана поставлена ??мета за допомогою випливають завдань.
Було доведено, що бренд VICHY є сильним, оскільки застосовує унікальну стратегію просування, за допомогою аптек та рекомендацій лікарів - дерматологів. І за брендом стоїть саме медицина і клінічні дослідження.
Для дослідження бренду були розглянуті методи аналізу по Д. Аакер. У роботі вивчено ідентичність бренду VICHY, його характеристики і основні функції. Також розглянуто та проаналізовано були конкуренти бренду і вивчена цільова аудиторія.
Підводячи підсумок, можна сказати про важливість даного бренду на ринку, його правильним підходом і позиціонуванні. Компанія розвивається, завжди виводить на ринок новаторські новинки і не зупиняється на досягнутому.
Список джерел
Д.Аакер «Створення сильних брендів»
Сайт компанії http://vichyconsult/
lt; http: //melodina/kosmetika/vichygt;
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: експрес курс/2-е вид. Пер. Раєвська Д. - М., СПб, Н.Новгород,
