ustify">. Соціальна функція. Рекламна інформація чинить величезний вплив на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, їй внимающего. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
сприяє формуванню та впровадження до тями людей ідейних цінностей даного суспільства і, в кінцевому підсумку, надає певний вплив на характер суспільних відносин;
викликає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;
певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари та послуги, споживач у разі прагне отримати справді краще.
. Маркетингова функція.
Як відомо, реклама - важлива складова маркетингу, або, складова просування механізму продукту.
Реклама цілковито підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах.
. Комунікаційна функція.
Реклама так само являють одну зі специфічних форм комунікації. Вона покликана виконувати і відповідну - комунікаційну функцію, пов'язуючи воєдино у вигляді інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію.
Таким чином, цілі, завдання та функції реклами тісно переплітаються між собою. Мета реклами насамперед переслідує економічну вигоду. Реклама застосовується для вирішення завдань щодо збільшення прибутку підприємств, реалізації маркетингових цілей виробників.
. Роль реклами в розвитку економічної інфраструктури
Реклама ... Як часто ми чуємо це слово, але що насправді воно означає? Як реклама може впливати на розвиток будь - яких галузей? Ми читаємо газети, дивимося телевізор, бачимо плакати. Це все і є реклама! Я б хотіла розглянути рекламу в умовах ринкової економіки, подивитися її розвиток, типи, процес створення ...
Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона грає ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Реклама товарів - це не примха. Це природний інструмент економіки і важливий регулятор ринкової системи.
З погляду фірми, реклама відіграє важливу роль у проштовхуванні продукції в умовах недосконалої конкуренції. Реклама намагається пристосувати споживчий попит до нового продукту, тобто за допомогою неї фірма сподівається збільшити свою ринкову частку і посилити лояльність споживачів по відношенню саме до її диференційованого продукту - зрушити криву попиту на товар фірми вправо і зменшити її цінову еластичність.
Реклама також може змінити перехресну еластичність попиту на продукт стосовно цінами на товари конкуруючих фірм або змінити попит на товари всіх продавців у даній товарній групі. Наприклад, реклама провідного виробника персональних комп'ютерів могла б збільшити ринковий попит на комп'ютери в тому числі на комп'ютери, реалізовані його конкурентами
Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Перш за все, вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стиснутій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги.
При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама. Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота, і мистецтво.
Призначення будь-якого рекламного твори - спонукати людей до конкретної дії (вибору товару або послуги, голосуванню за пропонованого кандидата, участі в культовій акції і т.д.). Головним змістом рекламного послання є сукупність практично цінної соціальної інформації, поєднаної з іміджем - Рекламним чином об'єкта. Мета досягається тим успішніше, чим повніше враховує автор реклами психологічні особливості своїх адресатів.
Торговий реклама займає провідне місце серед видів реклами, сприяючи підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати. Не менш важлива інформація для населення про окремих торгових підприємствах, послуги, які вони пропонують, час роботи, методи продажу, специфічних особливостях їх діяльності.
Торгової рекламі повинні бути притаманні такі риси: добросовіс...
