ної реклами, правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Отже, реклама з погляду потенційного споживача - це велика кількість інформації про товари і послуги, свого роду провідник у світі ринку.
У реклами безліч застосувань.
Реклама маленька частина економічних і ринкових відносин, вона також і частина взаємовідносин між людьми. Можна розглядати рекламу як діалог між людьми, діалог складний, що має свої закони і особливості, але все ж діалог.
Реклама - це діалог між продавцем і споживачем, де продавець виражає свої наміри через рекламні засоби, а споживач - зацікавленістю в даному товарі. Якщо інтерес покупця не проявився, значить, діалог не відбувся, а мета рекламодавцем досягнуто.
У реклами кілька взаємозалежних цілей:
. допомога споживачеві у виборі формування в споживача певного рівня знань про даний товар, послугу;
. формування у споживача певного образу фірми;
. формування потреби в даному товарі, послузі;
. формування доброзичливого ставлення до фірми;
. спонукання споживача звернутися до даної фірми;
. спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми;
. стимулювання збуту товару або експлуатації послуг;
. прискорення товарообігу;
. формування в інших фірм образу надійного партнератоваров і послуг.
Її використовують для формування довгострокового образу організації (престижна реклама), для довгострокового виділення конкретного марочного товару (реклама марки), для поширення інформації про продаж, послугу чи подію (рубричная реклама), для оголошення про розпродаж за зниженими цінами (реклама розпродажів), і для відстоювання конкретної ідеї (роз'яснювально-пропагандистська реклама).
Представлені в таблиці сфери рекламної діяльності мають різні предмети або об'єкти рекламного впливу.
Реклама загострює конкуренцію, змушує виробників покращувати якість товарів, модифікувати їх, знижувати ціни. Від реклами залежить розвиток деяких галузей народного господарства - торгівлі в першу чергу. За рахунок плати за розміщення реклами існують засоби масової інформації - преса, радіо, телебачення.
Загальновідомо, що виручка від реалізації тиражу не покриває всіх витрат на випуск газети чи журналу, а некабельної електронні ЗМІ взагалі не стягують плати з глядачів і слухачів. Пропонуючи привабливі моделі змін, реклама змушує працівника прагнути до отримання великих можливостей внести ці зміни у своє життя.
Він починає домагатися поліпшення свого матеріального становища через підвищення своєї кваліфікації, зростання продуктивності праці і т.д. Одночасно, реклама сприяє формуванню так званого компетентного споживача, тобто такого споживача, який поінформований, вимогливий. Високі ж вимоги споживача є одним з найпотужніших стимулів розвитку економіки.
Однак головним є наступний довід. Високий життєвий рівень розвинутих країн базується на системі масового виробництва. Але вона, в свою чергу, повністю залежить від системи масового збуту. Реклама забезпечує масовий збут. Так, витрати на рекламу здорожують продукцію, на деякі види товарів (парфуми, наприклад) витрати на рекламу становлять до 40% ціни. Однак парадокс полягає в тому, що без реклами багато товарів коштували б ще дорожче, тому не вдалося б створити його масове виробництво і забезпечити спочатку низьку собівартість товару.
Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних тим, що вони виконують функцію увещевательного на людину з метою спонукати його придбати ті чи інші товари. Тому здатність реклами впливати на людину і створювати попит на товари дозволяє використовувати її для виховання розумних потреб, естетичних смаків і запитів населення. Реклама складає частину ринкового маркетингу, завдання якого полягає в забезпеченні безперебійного збуту виробленої продукції.
Реклама повинна точно і правдиво інформувати споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування, споживання та інших відомостях про товари і послуги. Ця функція реклами створює передумови для більш ефективного виробництва товарів і кращого задоволення потреб населення. Неприпустимо використовувати в рекламних повідомленнях перебільшені дані про якість товарів або, більше того, видавати фальсифікований товар за повноцінний, впливати на ниці нахили людини і використовувати інші негативні мотивації. Оформлення реклами має відповідати сучасним естетичним вимогам, а витрати на її організацію не повинні перевищувати розумних розмірів.
