них секторів ринку маркетингової інформації
СекторХарактерістікаІсточнікі отримання та форми представленіяЕкономіческая інформація Оперативна і довідкова економічна інформація та аналітичні економічні огляди Основною формою подання є професійні бази і банки даних, друковані довідники Біржова та фінансова інформація Інформація про котирування цінних паперів, валютні курси, дисконтні ставки , ринку товарів і капіталів, інвестиціях тощо Надається спеціальними службами біржової і фінансової інформації, брокерськими компаніями, банками та іншими фірмами. Професійна і науково-технічна інформація Професійна інформація для фахівців (юристів, економістів, інженерів і т.д.), науково-технічна (реферативні науково-технічні журнали, опис патентів і т.д.), довідкова інформація в фундаментальних і прикладних областях науки Надається державними службами, різними комерційними організаціями, науково-дослідними установами та ін. У Росії найважливішим джерелом науково-технічної інформації є Всеросійський науково-технічний інформаційний центр (ВНТІЦ) Комерційна інформація Інформація про компанії, фірмах, корпораціях, напрямах їх робіт і продукції, що випускається, про фінансовий стан, ділових зв'язках, угодах, ділові новини в галузі економіки та бізнесу тощо Представляється у вигляді електронних баз даних або періодично оновлюваних друкованих видань Статистична інформація Показники, розраховані за сукупністю компаній, банків та інших організацій, за певними ринків, географічних і адміністративним територіям і т.д. Надається найчастіше державними статистичними службами у вигляді різних статистичних збірників, як в друкованому, так і в електронному видах Масова і споживча інформація Інформація, розрахована на широке коло користувачів, наприклад інформація служб новин і агентств преси, інформація про погоду, розкладі транспорту і т. д. Засоби масової інформації, телекомунікаційні мережі, різні довідкові видання для масового користування (телефонні довідники, довідники готелів і ресторанів тощо) Замовні маркетингові дослідження Інформація, що надається фірмами, які виконують маркетингові дослідження на замовлення клієнтів. Маркетингові дослідження проводяться зазвичай спеціальними комерційними фірмами
Таким чином, маркетингова інформація - це цифри, факти, відомості, чутки, оцінки та інші дані, необхідні для аналізу та прогнозування маркетингової діяльності. При цьому під цифрами розуміється форма відображення кількісної інформації, факти являють собою найпростіший вид інформації (безпосередньо бачимо подія), відомості - це різновид фактів, представлених в систематизованої формі, чутки - це непідтверджені (неперевірені) факти, а оцінки - інформація, що базується на умовиводах і статистичних розрахунках.
Висновок
маркетинговий інформація ринок первинний
Таким чином, маркетингова інформаційна система організації - це систематизований набір кількісних і якісних характеристик щодо певного ринкового параметра або групи параметрів, що описують ринкову ситуацію.
Маркетингова інформація дозволяє підприємству: знизити фінансовий ризик і небезпеку для образа фірми; отримати конкурентні переваги; стежити за маркетинговим середовищем; координувати стратегію; оцінювати ефективність діяльності; підкріплювати інтуїцію менеджерів.
Виділяють такі типи маркетингової інформації.
За структурою маркетингову інформацію поділяють на факти, відомості, чутки, оцінки, цифри.
За терміновості маркетингову інформацію поділяють на оперативну і стратегічну.
За місцем отримання маркетингову інформацію поділяють на внутрішню і зовнішню.
За характером маркетингову інформацію поділяють на кількісну та якісну.
За інформаційним потокам маркетингову інформацію прийнято розділяти на вхідну, аналізовану, збережену і вихідну.
За способом отримання інформацію прийнято розділяти на первинну і вторинну.
Джерело інформації - це концентрований і спеціалізований провідник різноманітних відомостей про ринкову діяльності, канал маркетингової інформації, звідки її запозичують зацікавлені користувачі.
До основних джерел первинної інформації відносяться: споживачі; виробники; дистриб'ютори (торгові посередники); постачальники; торгові конкуренти; партнери; неторгові установи та організації; експерти ринку; співробітники компанії.
До основних джерел вторинної інформації відносяться: внутрішні звіти компанії; звіти про продажі; бухгалтерські та фінансові звіти; скарги та пропозиції споживачів; засоби масової інформації; різні бюлетені; публікації дослідних та консалтингових фірм; статистичні збірники; Інтернет, тематичні та галузеві са...
