00079009520
Без PVN 18% PVN 18% ЦІНА З PVN 18% Разом: 17859392121780
Витрати на матеріали оренду, охорону і зв'язок можуть зрости у зв'язку з інфляцією;
Витрати на персонал можуть зрости у зв'язку з підвищенням заробітної плати.
3. Аналіз зовнішнього середовища підприємства
Загальна характеристика довкілля підприємства
Підприємство - це відкрита система, яка може існувати лише за умови активної взаємодії з навколишнього (зовнішнього) середовищем.
Рис. 3.1. Макро і мікро середу підприємства.
Зовнішнє середовище - це сукупність активних господарюючих суб'єктів, економічних, суспільних і природних умов, національних та міждержавних інституціональних структур та інших зовнішніх умов і факторів, що діють в оточенні підприємства і впливають на різні сфери його діяльності.
Зовнішню середу поділяють на:
мікросередовище - середовище прямого впливу на підприємство, яку створюють постачальники матеріально-технічних ресурсів, споживачі продукції (послуг) підприємства, торговельні та маркетингові посередники, конкуренти, державні органи, фінансово-кредитні установи, страхові компанії та ін. контактні аудиторії, макросередовище, яка впливає на підприємство і його мікросередовище. Вона включає природне, демографічну, науково-технічну, економічну, екологічну, політичну та міжнародну середу.
Підприємство повинно обмежувати негативні впливи зовнішніх факторів, найбільш істотно впливають на результати його діяльності або, навпаки більш повно використовувати сприятливі можливості.
Мікро- і макросередовище господарювання, визначальні чинники
Мікросередовище представлена ??силами, що мають безпосереднє відношення до підприємства і його підприємницьким можливостям, тобто постачальниками, клієнтами, маркетинговими посередниками, конкурентами і контактними аудиторіями.
Постачальники - це різні суб'єкти господарювання, що забезпечують підприємство матеріально-технічними та енергетичними ресурсами, необхідними для виробництва конкретних товарів або послуг.
Основними клієнтами підприємств є споживачі продукції (послуг) на різних кліентурних ринках:
споживчому (населення, яка купує товари і послуги для особистого споживання);
виробників (організації, що купують продукцію виробничо-технічного призначення);
проміжних продавців, які купують товари та послуги для подальшого їх перепродажу з прибутком для себе;
державних установ (оптові покупці продукції для державних потреб);
міжнародному (закордонні покупці на раніше перерахованих типах кліентурних ринків).
Маркетингові посередники - це фірми, що допомагають підприємству в просуванні, збуті і розповсюдженні його товарів серед клієнтів. До них відносяться торгові посередники, фірми - фахівці з організації товароруху, агентства з надання маркетингових послуг і кредитно-фінансові установи.
Конкуренти - суперники підприємства в боротьбі за більш вигідні умови виробництва і збуту товарів, за отримання найвищої прибутку.
Підприємствам для виробництва конкурентоспроможної продукції необхідно постійно вивчати своїх конкурентів, розробляти і дотримуватися певну ринкову стратегію і тактику.
Контактні аудиторії - це організації, що проявляють реальний або потенційний інтерес до підприємства або роблять вплив на його здатність досягати поставлених цілей. Це фінансові кола (банки, інвестиційні компанії, фондова біржа, акціонери), засоби інформації, різні державні установи представницької і виконавчої влади, населення і громадяни групи дій (громадські організації).
Природні чинники. Для природного середовища характерні: дефіцит деяких видів сировини, подорожчання енергії та посилення втручання держави в процес раціонального використання та відтворення природних ресурсів.
Демографічні чинники. Зниження народжуваності зменшує потребу в товарах на демографічних ринках - дитячих, підліткових, молодіжних, що змушує підприємства пристосовувати свою діяльність для задоволення потреб людей середнього, пред пенсійного та пенсійного віку.
Науково-технічні фактори. Науково-технічний прогрес відіграє визначальну роль у розвитку та інтенсифікації промислового виробництва. Він охоплює всі ланки процесу, що включає фундаментальні, теоретичні дослідження, прикладні вишукування, конструкторсько-технологічні розробки, створення зразків нової техніки, її освоєння і промислове виробн...
