ьми, рекламно-престижні фільми і т.д. 2. Рекламні відеофільми: ролики, рекламно-технічні, рекламно-престижні, відеоекспрессінформація і т.д. 3. СлайдфільмиРадіо- і телереклама1. Радіореклама: радіооголошення, радиоролики, радіожурнали, репортажі тощо 2. Телереклама: телеролики, телеоголошення, телерепортажі, телезаставки і т.п.Наружная реклама1. Рекламні щити, панно, афіші, транспаранти і т.п. 2. Світські вивіски, електронні табло, екрани тощо 3. Вітрини, різні елементи внутримагазинной реклами 4. Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення офісів, спецодяг персоналу тощо 5. Реклама на транспорті
. Посередники
Посередники - установи, що поставляють фахівців з певним досвідом, яким не розташовують рекламодавці, рекламні агентства і засоби масової інформації. Такими фахівцями можуть бути сценаристи і художники-графіки, фотографи, музичні студії, бюро комп'ютерних послуг, друкарні, дослідники ринку, Доставщик продукції поштою, консультанти з маркетингу, консультанти по зв'язках з громадськістю тощо Рекламодавці наймають посередників, так як вони самі не володіють досвідом в певних областях діяльності, перевантажені або бажають отримати якесь свіже пропозицію. Найчастіше посередники просто в змозі впоратися з роботою з меншими витратами.
Класифікація реклами
. Класифікація за цільовою аудиторією
Споживча реклама (частіше на ТБ)
Підприємницька реклама (у спеціальних журналах, газетах, поштою)
. Класифікація за охопленням територій:
Загальнонаціональна
Регіональна
Місцева
. Класифікація за видами рекламного впливу
Вид рекламного впливу (мета впливу) Рекламне інформування, організація позитивної громадської думки, сприяння збуту, створення довготривалих переваг до товару шляхом організації прямих зв'язків зі споживачем
Засоби поширення рекламного повідомлення (обігу)
Реклама в ЗМІ
Поштова реклама
Зовнішня реклама
Комп'ютерна реклама
Міжособистісне спілкування
Нетрадиційні засоби
. Класифікація за методом рекламного впливу.
Розсилка рекламних матеріалів за списком
Розсилка рекламних матеріалів в кожен дім
Схема:
Маркетингові комунікації:
Реклама
Стимулювання збуту
Особистий продаж
Вони всі тісно між собою взаємодіють
Реклама як процес: Рекламодавці - Рекламні агентства - Засоби реклами - споживач
Рекламодавець - це юридична або фізична особа, є замовником рекламного агентства або засоби реклами і оплачує роботи в сфері рекламної діяльності
Рекламне агентство - це незалежні підприємства, що складаються з творчих працівників і комерційних; які виробляють, розміщують рекламу замовника в засобах реклами
Засоби реклами - ТБ, журнали, радіо які залучаю аудиторію свої нерекламним змістом і рекламодавець має можливість звернутися до цієї аудиторії.
Реклама в системі просування продукту. Реклама конструює товар. Якщо реклама виявляється ефективною - у людини з'являється потреба в певному стилі життя. Цей товар потрібен, щоб цей стиль життя підтримувати. Реклама вдовблює його нам. Психологічна катування. Шляхом гіпнозу, реклама перетворює образи в наші внутрішні бажання.
. 2.2 Стимулювання збуту
Стимулювання збуту - використання різноманітних засобів стимулюючого впливу, покликаних прискорити або посилити відповідну реакцію ринку. До них відноситься стимулювання споживачів - це розповсюдження зразків, застосування купонів, пропозиції про повернення грошей. Продажі за пільговою ціною, премії, конкурси, залікові талони та демонстрації теж є стимуляторами. Необхідно стимулювати також сферу торгівлі. Доречні заліки за закупівлю, надання товарів безкоштовно, заліки дилерам включення товару в номенклатуру. Використовують проведення спільної реклами, видачу премій, конкурси дилерів. Важливо стимулювання і власного торгового персоналу. До засобів стимулювання збуту вдається більшість організацій.
Обсяг стимулювання швидко зростає з ряду причин, а саме:
Фірми сприймають стимулювання як ефективне знаряддя збуту;
Все більше менеджерів оволодівають засобами стимулювання збуту;
Керівництво посилює тиск на ме...
