ify"> Рис. 6. Анонсування новин Visa в новинній стрічці
Детально виклавши ідею і механіку втілення креативної концепції в презентації, команда креативного відділу і представник клієнтського відділу захищають її перед клієнтом, після чого відбувається її твердження. Відділ виробництва шукає програмістів і дизайнерів для здійснення концепції. Він також стверджує макети дизайну у клієнта і організовує всю роботу і терміни її виконання.
Відділ просування укладає договір про інтеграцію картки Visa з творцем додатки «Моє місто».
Результат рекламної кампанії:
22643910 покупок з картою Visa
83901 операції обміну валюти
5419829 операцій поповнення рахунку Visa
6706045 контактів
Крім того, користувачі активно обговорювали переваги продуктів в групі гри. Перевага просування в соціальних іграх полягає в тому, що вартість контакту більш низька, ніж у традиційних видах медіа. Це дає можливість реалізовувати ефективні маркетингові кампанії при мінімальних витратах. Крім того, наявність в іграх вбудованих лічильників дозволяє рекламодавцеві в режимі реального часу відслідковувати кількість контактів бренду з аудиторією.
Перевагою даної рекламної кампанії стало те, що це не просто повідомлення про властивості картки Visa, а двостороння комунікація. Головним достоїнством акції стала можливість випробувати переваги рекламованого продукту в дії.
Однак, недоліком можна вважати неможливість визначити, який відсоток цільової аудиторії продовжить користуватися карткою Visa в реальному житті. Крім того, в грі не демонструвалися переваги Visa над головним конкурентом, MasterCard, а лише над використанням готівки.
Проте, рекламну кампанію можна вважати успішною за рахунок цікавого рішення і широкого охоплення аудиторії.
Висновок
Інтернет-реклама розвивається дуже інтенсивно і займає на сьогоднішній момент міцне становище серед інших видів реклами. Інтернет-реклама, незважаючи на порівняно недавню появу, вже сьогодні здатна скласти конкуренцію традиційним видам реклами.
Інтернет настільки міцно ввійшов у наше життя, що сприймається він як само собою зрозуміле явище. Інтернет-реклама включає в себе різноманітні види реклами, такі як банерна реклама, контекстна реклама, відео-, E-mail маркетинг. Крім того, успішно розвивається нове напрямки реклами в інтернет-середовищі - Digital-реклама. Digital реклама - це всі види рекламної комунікації в цифровому середовищі. Це інтерактивні методи просування, що припускають, що людина - не пасивний одержувач інформації, а бере активну участь у рекламній кампанії.
До Digital-реклами можна віднести онлайн-ігри, просування в соціальних мережах, створення додатків, інтерактивних відео і т.д. Як правило, рекламні кампанії в Digital рекламі проходять успішно. Сприяє цьому ефект новизни і залучення. Digital реклама пред'являє серйозні вимоги до контенту. Контент обов'язково повинен бути оригінальним, новим по думки, пропонувати нові ідеї, викликати інтерес. Також необхідно враховувати ту цільову аудиторію, на яку він буде впливати.
Цільову аудиторію Digital реклами становлять люди, які ведуть активний спосіб життя, знайомі з Інтернетом, які цінують новинки. Люди старшого покоління можуть поставитися до такої реклами з недовірою, і воліють класичні види реклами - рекламу по телебаченню, в газетах, на радіо.
Поступово з'являються стандарти, за якими можна оцінити роботу агентства. Цим займаються різні асоціації, як у Росії, так і в США.
У Росії такою організацією є некомерційна Асоціація інтерактивних агентств (АІА), в США - Інтерактивне Рекламне Бюро (або IAB).
Є і свої недоліки в Digital рекламі - в першу чергу це брак досвіду. Digital агентства не можуть гарантувати необхідну реакцію на рекламну кампанію. Слід зауважити, що найчастіше вони успішні, але бувають і винятки. Неправильно обрана цільова аудиторія, незрозуміле повідомлення, перебір з креативом - чаші всього призводять до небажаної реакції з боку цільової аудиторії. Якщо на традиційних видах реклами є можливість зробити коригування, то в Digital немає. Пов'язано це в першу чергу з моментальним поширенням інформації. Даний факт є як великим плюсом, так і мінусом для Digital реклами.
Cпіcoк джерел і літeратури
1. Вірін, Ф.Ю. Інтернет-маркетинг. Повний збірник практичних інструментів [Текст]/Ф. Ю. Вірін.- М .: Ексмо, 2010. - 224 [4] с., [6] л. ил .; 20 см. - 3000 екз.- ISBN 978-5-699-42302-6.
. Гуров Ф. Просуван...
