пір, поки НЕ знайдеться Щось унікальне, что можна про цею товар Сказати. Если в реальності Нічого унікального немає, та патенти, найти особлівість товару, что залиша непоміченою, и сделать ее своєю. Це унікальна властівість, Пожалуйста цею и только цею товар может Запропонувати покупцеві. (ЙОГО руці Належить слоган для цукерок «M amp; M» - «Тануть у роті а не в руках»). Однако подібний ПІДХІД таїть в Собі Серйозна Небезпека: Цілком можна уявіті Собі товар, у которого немає таких унікальніх якости б або не Важливі б або не цікаві для споживача (например - пиво, бензин, моторні масла, хлібобулочні вироби, вершкове масло, дезодоранти, лаки для волосся ). У таких випадка НЕ ??слід штучно вішукуваті ЦІ Унікальні якості, а Варто звернута до других прійомів - например, використовуват шоу-ефект [13, c. 76].
При формуванні Ідеї бренду слід якомога чіткіше уявіті Собі цільову аудіторію, причому не абстрактно, а на конкретних прикладах. Потрібно уявляти Собі, чого хоче цільова Аудиторія - что ее цікавить, чім захоплюється, як Виглядає, про что говорити.
Серед усіх компонентів бренду назва товару має найбільше значення - прінаймні, воно более Поширеними и зазвічай має домінуюче значення.
Для создания назви товару часто вікорістовується комп'ютер, с помощью которого проводитися лінгвістичний аналіз - порівнювання Щойно створеня назви зі словником слів і наявний у мові морфем (невеликих, но ємніх за значеннями частин слів).
Важлива мати на увазі, де буде працювати бренд - у випадка, если планується его вихід на міжнародний ринок, та патенти, такоже провести лінгвістичний аналіз на предмет негативних асоціацій мовами тієї країни, де цею бренд может з'явитися.
После того, як з явилася назва бренду, до виходу на ринок обов язковим етапом є его попереднє тестування. Звічайна оцінюється відношення спожівачів до різніх варіантів назви марки, зображення и дизайну.
Маркетинговий тест дозволяє вібрато Оптимальний варіант з кількох можливіть. Во время тестування можна оцініті НЕ только ті, чі подобається споживачам бренд, но и степень ефектівності комунікацій з цільовою аудіторією, сприйняттів питань комерційної торгівлі властівостей бренду и важлівість пропонованіх Їм перевага. Процес попередня тестування бренду дозволяє избежать таких помилок [11, c. 141]:
- ідентічності з вже існуючімі торговими марками,
- назви товару, что может ввести в Омані спожівачів (что особливо Важлива для ліків),
- избежать дорогих затрімок виходим продукту, зміни марки - або виходе продукту заново,
- избежать позовів з іншімі компаніямі.
Колір оточує НЕ только людини з его Першів кроків, а й людство. Можливо, в цьом кріється фізіологічність кольору - Вплив на вегетосудинну систему. Незалежності від расової, релігійної, професійної пріналежності, Незалежности від бажання чи небажаним самой людини, колір впліває на его організм.
например, насіченій синій через вельми нетрівалій Термін «заставил» Ваше серце битися повільніше, пульс и дихання станут рідше. Соковита червоний вікліче діаметрально - протилежних реакцію. Певний ряд колірніх поєднань может ввести людину як в стан важкої депресії, так и в стан ейфорії, змусіті плакати, сміятіся, злякатіся або дива агресивним, заспокоїтіся, підвіщіті працездатність. Колір может буті и знаряддям и зброєю, залежних від бажання, вміння фахівця - маркетолога.
Віділяють две колірні групи, Які спріймаються Певнев чином людським мозком, Які роблять командіровку організму І, Звичайно ж, емоційній сфере, діяті согласно зовнішнім колірному впліву:
- червоний, синій, жовтий, зелений;
- фіолетовий, сірий, коричневий, чорний.
Кожна група и КОЖЕН колір заслуговує ОКРЕМЕ детального АНАЛІЗУ и трактування, в тому чіслі и безпосередно в комерційному плане. При розробці бренду слід враховуваті Особливості впліву кольору на людину.
З Усього віщесказаного можна сделать следующие Висновки: для того щоб создать успішній бренд нужно зібраті якомога более информации про товар и найти в ньом Щось унікальне. Если в товарі немає Нічого унікального, то нужно найти особлівість товару, что залиша непоміченою іншімі Виробнику аналогічного товару и сделать ее своєю. При створенні назви товару та патенти провести лінгвістичний аналіз на предмет негативних асоціацій мовами тієї країни, де цею бренд буде існуваті. Для вираженість Ідеї бренду через графічний символ слід враховуваті закони сприйняттів графічних збережений.
1.3 Методи ОЦІНКИ бренду
Оцінка вартості бренду дает Компанії незаперечні Преимущества на ринк. П...
