ктивності роботи [11].
В цілому, організаційна культура - це оригінальний унікальний мікс з цінностей, норм, взаємовідносин, традиція, форм поведінки і ритуалів, властивих конкретної організації і тільки. І саме прагнення до спільних цінностей об'єднує співробітників між собою, створює силу в досягненні поставлених загальних цілей, а також несе важливий вплив і на кожного працівника окремо, змушуючи відчувати причетність до загальної справи і членство в організації, підвищуючи ступінь організаційної ідентичності.
Як показують багато досліджень, сучасний висококваліфікований працівник хоче отримати від організації щось більше, ніж просто зарплату. Сучасні фахівці розраховують не тільки на матеріальне забезпечення та благополуччя, але й на психологічний комфорт в організації.
За Д. А. Леонтьєву, можна виділити три форми існування організаційних цінностей:
) ідеали - вироблені і колективні керівництвом узагальнені уявлення про досконалість організації в різних сферах прояви діяльності організації;
) втілення таких ідеалів у діяльності та нормах поведінки серед співробітників в організації;
) внутрішні мотиваційні конструкти особистості, які спонукають до втілення ідеалів організації в своїй діяльності та поведінці [7, с. 146].
Ці форми мають ієрархічну структуру і поступово переходять з однієї в іншу. Це процес є циклічним, беспреривен, вдосконалюється з кожним новим циклом розвитку організаційної культури.
Абсолютна ідентифікація співробітника з організацією означає, що він не тільки усвідомлює ідеали організації, слід всім нормам і правілас поведінки, але і сам особисто повністю приймає ці організаційні цінності. Такий випадок, коли організаційні цінності стають індивідуальними цінностями особистості і займають важливе місце в мотиваційній структурі поведінки людини. Варто зауважити, що людина буде далі дотримуватися таких цінностей, незалежно від того, чи продовжує він працювати в тій організації, де і перейняв ціннісні структури і норми поведінки. Працюючи в іншій організації, такий співробітник є джерелом цінностей та ідеалів.
Крім цінностей в структуру організаційної культури входять внутрішньоорганізаційні норми і соціальні ролі. Однак, як уже писалося раніше, в основі лежать організаційні ідеали і цінності.
1.2 Прояв особистої ідентифікації в соціальних медіа
Інтернет, соціальні медіа, є такою специфічною середовищем, яка за природою насамперед інформаційна, і користувачі мережі Інтернет використовують її як засіб пошуку інформації, однак Інтернет-комунікації все ж мають тенденцію схиляться в бік особистості, то є розцінювання Інтернет-середовища як поле для самовираження особистості. У підсумку можна сказати, що така середовище не стільки носить інформаційний характер, скільки «самоідентифікаційний». Особистість, будучи принципово множинним освітою, підлаштовується під певні контексти і за допомогою різних маніпуляцій управляє враженнями інших особистостей. Така можливість гри ідентичностями присутній в засобах Інтернет-комунікації - Computer-Mediated Communication, яка надає простір для самореалізації та конструювання особистісної ідентифікації.
Соціальні мережі - це унікальна середу, що надає своїм користувачам не тільки можливість комунікації і високу ймовірність відповідної реакції, але й ресурси для самовираження і самопрезентації [2, с. 43]. Самопрезентація розуміється як свідома керована передача співрозмовнику певної інформації про себе, або як поведінкове вираз емоційних елементів Я-концепції [4]. У самопрезентації можуть бути відображені як компоненти реального Я, так і несвідомі компоненти, що не дозволяє говорити про самопрезентацію як про цілком контрольованому особистістю процесі. Саме тому, В. Янчук визначає самопрезентацію як процес усвідомленого і неусвідомлюваного цілеспрямованого або стихійного уявлення певних аспектів свого «Я» оточуючим [14, с. 437-441].
Для самопрезентації в соціальних мережах існують певні канали, такі як: нікнейм - індивідуальне ім'я користувача, ідентіфіуірующее його в мережі Інтернет, воно може відображати як реальне ім'я користувача, так і модифіковане; аватар - візуальне вираження образу користувача, може бути як фотографія індивіда, так і картинка; індикатор поточного стану; розміщення фотографій, відеоматеріалів, аудіозаписів, як правило мають відношення пряме або непряме до користувача; а також розміщення продуктів особистої творчості. У структурі особистої ідентифікації в соціальних мережах особливе місце займають розділи, присвячені особистої інформації (інтереси, переконання, соціально-демографічні характеристики користувача та інше). Тим самим, точно можна сказати, що основни...
