також не порушує прав організацій (наприклад, конкуруючих фірм) і окремих соціальних груп (наприклад, вікових чи етнічних) в тій мірі, в якій ці організації та групи несуперечачи фундаментальним правам людини.
На думку Поранений Е.Е., реклама не повинна призводити до порушень поведінки, свідомості, а також до погіршення фізичного стану людини. [33, с. 58].
Тим більше реклама не повинна надавати морального тиску з метою спонукати споживача до неконтрольованих дій, що суперечать його інтересам і цінностям, використовувати методи «програмування поведінки», елімінує функції свідомості, які роблять неможливим свідомий вибір.
Також реклама не повинна спрямовуватися на зміну системи переконань і структури цінностей індивіда. В іншому випадку це не реклама, а ідеологічна або релігійно-комерційна діяльність.
Психологічна безпека реклами в критичних випадках (масове пошесть типу фінансових пірамід, стійкі зміни у психіці конкретного індивіда та ін.) може стати предметом законодавчої діяльності та юридичної практики. Тому так важливо, щоб принцип коректності реклами був завчасно визнаний і підтриманий рекламною індустрією, а моніторинг проблем психологічної безпеки реклами взяли на себе громадські організації саморегулювання. [33, с. 78].
Необхідність «зовнішньої» захисту особистості з боку громадських організацій саморегулювання та об'єднань споживачів обумовлена ??тим, що певні психічні механізми в принципі безумовні і вступають в дію автоматично при відповідних умовах, подібно розширенню зіниці при настанні темряви. Скасувати їх дія неможливо і навіть жізнеопасним. Це робить їх виключної мішенню і безвідмовним каналом несумлінного впливу. Споживач повинен, насамперед, знати, що і для чого йдеться і робиться в рекламному повідомленні. Принцип «обізнаного згоди клієнта», який діє в практичній психології, повинен дотримуватися всіма, хто працює із застосуванням психотехнологій. Але знання механізму шкідливого «агента» ще не захищає психіку від деструктивного впливу.
Поки цей «агент» продовжує експонуватися і працювати. Подібно до того, як знання про шкоду сірчаної кислоти для шкірних покривів не зупинить її дії, поки вона залишається в зіткненні з голими руками. Знання, однак, дозволяє завбачливо не приводити в зіткнення кислоту і шкіру до того, як люди відчують і побачать завдану шкоду. Звідси випливає, що для надійної гарантії психологічної безпеки рекламного впливу громадськість повинна мати можливість припиняти експонування реклами, що завдає збитку психічному рівновазі особистості. [29, с. 188].
Звичайна демагогія на тему упередженості і підкупу в даному питанні типу: «Хто буде вирішувати, що небезпечно, що безпечно?», «Де об'єктивні критерії?», «Це цензура і мракобісся» і інш.- Неминуча. Але їй можна і треба протиставляти жорстку картину реальних наслідків некоректної реклами, психотехнический аналіз рекламної продукції та чітку процедуру громадської експертизи.
Збиток, що заподіюється особистості спеціальними психотехнологіями, використовуваними в рекламі і цілеспрямовано виключають участь свідомості реципієнта у виборі, може мати два ряди об'єктивно спостережуваних наслідків: [47, с.39].
· Розвиток патологічних станів нервової системи.
· Порушення фізіологічної основи вищої нервової діяльності.
Перевантаження нервової системи внаслідок неправомірного використання психотехнологій призводить до стомлення нервових центрів, позамежного гальмування, спотворенню значення подразників і, в кінцевому підсумку, до зриву вищої нервової діяльності або неврозу. У цьому випадку спостерігається ослаблення опірності організму (наприклад, загострення хронічних захворювань), порушення нормальних фізіологічних функцій (сну, травлення, серцевої діяльності), зниження працездатності, підвищення ригідності, «безпорадності» і сугестивності, пов'язане з патологічним станом кори головного мозку. [35, с.16].
При продовженні дії несприятливих факторів невротичний стан поглиблюється, послідовно проходячи зрівняльну, парадоксальну, наркотичну та ультра-парадоксальну фази, що характеризуються підвищенням неадекватності реагування, аж до иррадиировали агресії і саморуйнівну акцій. Другий аспект завдається шкоди - розвиток метапатологіі як реакції на фрустрацію основних життєвих цілей і цінностей або метаневроз. Симптомами метапатологіі є депресія, відчуття безглуздості існування, безнадійність, дезінтеграція, втрата відчуття Я, негативізм, підвищена схильність до залежності, відчай. Метапатологіі стають наслідком руйнування системи цінностей індивіда під дією зовнішнього тиску - життєвих труднощів або спеціально організованих впливів з метою підвищення податливості і подальшого «ведення» індивіда. [35, с. 16]...
