Башкирська Державний Університет
Башкирська Академія Комплексної Безпеки Підприємництва
Кафедра В«Маркетингу та рекламиВ»
Курсова робота
В«Рекламні носії як фактор посилення рекламного впливуВ»
Виконала: Зідіханова А., гр. Р-01-03
Перевірила: викладач Петрова Л.Р.
Уфа - 2006
ЗМІСТ
Введення
Частина 1. Види і загальна характеристика рекламних носіїв
.1 Особливості розміщення реклами в пресі
1.2 Особливості зовнішньої і транзитної реклами
1.3 Реклама на радіо і телебаченні, кінореклама
Частина 2. Соціально-психологічні особливості впливу реклами
.1 Психологічні особливості розміщення реклами в різних ЗМІ
.2 Аналіз ефективності рекламного впливу в залежності від обраного рекламоносія
Висновок
Список літератури
ВСТУП
В умовах переходу Російського суспільства від адміністративно-командної системи до ринкової економіки реклама стрімко вривається в наше життя, заповнюючи телеекрани і радіоефір, постійно зустрічаючись на сторінках періодичних видань, у транспорті, магазинах, на міських вулицях і узбіччях автострад.
Застосування психології та соціологічних досліджень дозволяє створити умови, при яких між споживачем товару і рекламодавцем виникає діалог, що сприяє ефективному збуту товару, взаємовідношення. Для рекламодавця дуже важливо правильно визначити канал поширення реклами, за допомогою якого рекламне звернення знайде споживача. У рамках певного типу каналу розповсюдження інформації існують різні носії реклами. Так, канал преса об'єднує всі періодичні видання, незалежно від їх періодичності виходу, особливостей розміщеної інформації, способів доставки до читача і т. д. Так само різні рекламні носії впливають на споживача з різним ступенем. p align="justify"> Носій реклами - це конкретний варіант розміщення рекламного звернення на каналі. Вибираючи певний носій реклами, необхідно враховувати наступні параметри: доступ до цільової аудиторії; показник вартості реклами в розрахунку на 1000 осіб (у тому числі цільової аудиторії); масштаб розповсюдження; графік виходу; вартість рекламного простору. p align="justify"> Вибір рекламних носіїв залежить від того, що саме рекламується. Для продуктів харчування рекламним носієм може бути телебачення, для сигарет - рекламні щити на вулиці, для передплати на журнали - адресна розсилка; для торгових будинків, виконують замовлення покупців за допомогою пошти, це можуть бути каталоги, а для взуттєвого магазину - плакати в транспорті. Іноді носій реклами може бути обраний тому, що його не вик...
