/P>
Ідеологія включає в себе теоретичні концепції, що виражають суть суспільного ладу і його ідеали, погляди та ідеї, що обгрунтовують функціонування даної соціальної системи. У реальній дійсності суспільну свідомість виступає в конкретних формах.
На початкових ступенях існування людської цивілізації в результаті низького ступеня зрілості свідомість практично не диференціювалося. У процесі поділу праці стали виділятися різні форми суспільної свідомості, набуваючи специфічні ознаки. Спочатку оформилася мораль, потім релігія, мистецтво. Пізніше виділилися в самостійні форми суспільної свідомості політична свідомість, правова свідомість, філософія.
Існування різних форм суспільної свідомості обумовлено різноманіттям, складністю об'єктивного світу, а також реальними потребами соціальної практики. Кожна з форм суспільної свідомості має свій предмет, функції, специфіку прояву. На теоретичному рівні форми суспільної свідомості виділяються більш рельєфно і постають переважно як політична ідеологія, правосвідомість, система моралі, естетичні теорії, філософські погляди, релігійні догми. В області буденної свідомості, особливо у сфері суспільної психології, елементи різних форм свідомості зазвичай недостатньо злиті, розчленовані. Тому політичні, моральні й інші погляди, судження виступають як би в синтетичніше вигляді [4].
Таким чином, суспільна свідомість формується в умовах соціальної реальності. Чим більше розвинене суспільство, тим більш розвиненим виявляється його свідомість. Отже, на кожному етапі розвитку певних товариств оформляється певний етап соціальної свідомості зі своєю психологією і ідеологією.
2. ЗМІ як суб'єкт маніпуляції суспільною свідомістю
. 1 Способи маніпуляції суспільною свідомістю, застосовувані ЗМІ
Одним з найпоширеніших форм маніпуляції є стереотипізація. Детально це явище розглядав у своїй роботі Маніпуляція свідомістю С.Г. Кара-Мурза.
Соціальний стереотип - стійка сукупність уявлень, що складаються в свідомості як на основі особистого життєвого досвіду, так і за допомогою різноманітних джерел інформації. Крізь призму стереотипів сприймаються реальні предмети, відносини, події, дійові особи. Стереотипи - невід'ємні компоненти індивідуальної та масової свідомості. Завдяки їм відбувається необхідне скорочення сприйняття та інших інформаційних та ідеологічних процесів у свідомості ... [9].
Стереотипи включають в себе ставлення особистості до якого-небудь об'єкту або явища. Стереотипи в деяких випадках служать шаблонами поведінки як окремих індивідів, так і соціальних груп. Безліч людей щоб кожен раз не думати про можливий вихід з будь-якої ситуації використовують шаблонний спосіб, допомагаючи маніпулятору досягти своєї мети. Мети маніпулятора можуть бути прозорими і непрозорими. Прозорими називають цілі, що мають видиму матеріальну вигоду, непрозорими - коли явище маніпуляції присутній, але мети оточуючим не ясні. У більшості своїй ЗМІ керуються головною метою - отримання будь-якої вигоди, будь то підвищення рейтингів або високі гонорари замовників. У своїй роботі Маніпуляція свідомістю С.Г. Кара-Мурза стверджує, що в даний час засоби масової інформації не вважають важливим виконувати свою головну функцію - донесення достовірної інформації масам, а часто спотворюють її під інтереси панівної олігархії.
У тій же книзі він виділи основні способи досягнення ЗМІ своїх корисливих цілей, а саме способи маніпуляції свідомістю. Кара-Мурза підрозділив їх на три групи: мова символів raquo ;, мова образів і інші знакові системи [9]. Перша і друга групи використовуються досить активно, тоді як друга - частково: т.к до неї ставляться числа, звуки і запахи, а з технічних причин сучасні ЗМІ ще не навчилися використовувати запах як засіб маніпуляції.
Сугестивність допомогою слів виникла ще до появи здатності людини до аналітичного мислення, тому воно є глибинним властивістю психіки. Основоположником напряму, що вивчає роль слова в пропаганді вважається соціолог Гарольд Лассуелл, який розробив методи семантичного аналізу текстів (вивчення використання тих чи інших слів для передачі або спотворення смислів). Лассуелл створив цілу систему, ядром якої стали принципи створення політичного міфу за допомогою підбору відповідних слів [9]. Це прямо пов'язано зі ЗМІ, тому їх діяльність регулює політична еліта. Головним методом в рамках мови слів є заміна простих, зрозумілих слів більш складними для сприйняття цих слів масами. Робиться це для того, щоб створити враження підкріпленням думки наукою.
Природа маніпуляції образами полягає в тому, що поряд з відкрито посилається адресату мовними повідомленнями маніпулятор посилає прихований сигнал,...
