ня позіції бренду, его цілісного образу среди різніх марок категорії в свідомості цільової аудіторії.
Позіціонування є базовими початково етапом розробки бренду, что Включає в собі як визначення конкурентних Переваги, так і визначення ніші бренду, его позіції в свідомості цільової аудіторії. Саме воно є базою для подальшої розробки назви, комунікаційного образу и візуального стилю бренду. Основна мета позіціонування бренду - добиться стійкого уявлення у свідомості покупців про бренд як про кращий товар для конкретних умів.
Позиція и філософія бренду повінні буті зрозумілімі и яснімі як для спожівачів, так и для співробітніків Вашої Компанії. Цільова Аудиторія винна чітко усвідомлюваті, чім відрізняється ваш товар або послуга, и Які Ваші Преимущества перед конкурентами.
Стратегічна позиція винна буті значущих для покупців, відрізняті фірму від ее конкурентів, відображаті стратегію бізнесу в цілому, и підтрімуватіся нею.
Позиція товару характерізує місце, займаною конкретний товар у свідомості спожівачів по відношенню до товару конкурентів. На Відміну Від іміджу продукту, что є в більшій мірі емоційною характеристикою, позиція товару формується, як правило, на Основі кількісно вімірюваніх параметрів.
Позіціонування направлено на завоювання певної ніші у свідомості спожівачів. Іншімі словами, позиція бренду Компанії винні не змішуватіся в спрійнятті споживача з конкурентних пропозіціямі, а займатись свое відособлене місце, відмінне від конкурентів.
Ціль позіціонування - помочь потенційнім споживачам віділіті Сейчас товар среди аналогів и віддаваті Йому предпочтение при ПОКУПЦІ.
Основними Вимогами до ефективного позіціонування є:
Актуальність - позиція бренду винна ВІДПОВІДАТИ запитам спожівачів;
простота - вигоди та Унікальні Переваги, Які позіціонуються, повінні буті зрозумілі споживачам;
- відмінність - позиція бренду винна представляті его конкуренті Переваги, містіті основні Відмінності віл аналогічніх марочних товарів конкурентів;
- послідовність - всі маркетингові комунікації повінні відображаті основнову ідею позіціонування;
Сталість - позиція не винних серйозно змінюватіся течение трівалого годині (особливо це положення стосується марок, Які зайнять в своїй Товарній категорії центровий позицию).
Видатний британський фахівець в області комунікацій Брендан Брюс, пов язує между собою процедури сегментування и позіціонування: Позіціонування - це чіткій аналіз того, для чого и для кого потрібна ця марка (або компанія, людина, політична партія і т.д), чому або хто може бути зацікавленій в ее віборі raquo ;. Певний продукт або послуга мают функціональні Переваги, Які задовольняють базові потребу. Їжа дает насічення, одяг и будинок - тепло, машини переміщують у пространстве и т.д. Альо КОЖЕН з них має и психологічну предпочтение, яка відповідає базовий Бажанов. Чорна ікра Виконує бажання людини жити в роскоші, мода від кутюр - Бажання індівідуалізації або престижу raquo ;, а Роллс - Ройс - Бажання того, щоб тобою захоплювалися. Психологічна перевага представляет собою найбільш Важлива аспект багатьох марок, оскількі Функціональна Цінність часто є лишь доказ того, что ця перевага володіє достовірністю" [38].
Позіціонування звічайна здійснюється в три етапи:
. Проводити детальне дослідження Сайти Вся з метою визначення, Які атрибути є Важлива для даного ринкового сегменту, встановлення пріорітетів ціх атрібутів. Складається ПЕРЕЛІК конкуруючіх продуктов, что володіють виявленості атрибутами.
. Встановлюється ідеальний рівень значень атрібутів для конкретного сегменту ринк. Проводитися порівняльна оцінка атрібутів, позіціонування марки продукту в порівнянні з ідеальнім рівнем и в порівнянні з продуктами конкурентів.
. За результатами позіціонування залишково вібіраються рінкові сегменти и навпростець діференціації продуктов.
Таким чином, позіціонування товару - це Дії, спрямовані на забезпечення товару конкурентоспроможності положення на ринку. Воно спрямованостей на визначення можливости Шляхів вдосконалення існуючіх виробів, а такоже Виявлення реальності виходим фірми на ринок з новим товаром, визначення місця нового товару в ряду існуючіх. Тут нова продукція (товар-новинка) - це віріб, что володіє можлівістю Виконувати абсолютно нову або ВДОСКОНАЛЕННЯ функцію в порівнянні з існуючою продукцією.
1.3 МОДЕЛІ та Особливостігри розробки позіціонування бренду
Українська економіка реформується та наближається до світовіх стандартів, Безумовно все более мі...
