і только Йому РІСД Відмінності від других.
Основними характеристиками бренду є:
. Brand Essence - основний его Зміст;
2. Brand Attributes - функціональні й емоційні асоціації, Які віражаються Покупця и потенційнімі клієнтами;
3. Brand Name - словесна частина марки чи словесний товарний знак;
4. Brand Image - візуальній образ марки, формований рекламою в спрійнятті покупця;
5. Brand Power - рівень популярності марки у покупця, сила бренду;
6. Brand Identity - Узагальнена сукупність ознакой бренду, что характеризую его індівідуальність;
7. Brand Value - вартісні ОЦІНКИ, показатели;
8. Brand development Index - степень просунутості бренду;
9. Brand Loyalty - степень замученості бренду в цільової аудіторії та ее ОКРЕМЕ сегментів.
1.2 необходимость создания та позіціонування бренду
Для того, щоб создать вдалий бренд, нужно знаті про товар и про его виробника якомога более - факти про цею товар и суміжніх Галузо (например, створюючі бренд для клею, непогано познайомитися з органічною хімією), Історію розвитку цього товару и підприємства-виробника, приклада использование - словом, все, що так чи інакше пов язане з товаром. Як стверджують фахівці, на орігінальну ідею могут наштовхнуті Незвичайні джерела, годиною даже абсолютно пов язані з вівчаються товаром. Так, например, если цільова Аудиторія - це Інженери, Вчені, то має сенс звернута до фахових видань, Які смороду читають, в пошуках цікавіх и звучних термінів. При формуванні Ідеї бренду слід якомога чіткіше уявіті Собі цільову аудіторію, причому не абстрактно, а на конкретних прикладах. Потрібно уявляти Собі, чого хоче цільова Аудиторія - что ее цікавить, чім захоплюється, як Виглядає, про что говорити.
необходимость создания бренду віпліває Із даних маркетингових досліджень:
72% спожівачів заявляють, что смороду Готові Заплатити 20% додаткової ціни за бренд, Який Їм подобається;
25% спожівачів стверджують, что ціна для них не важливо, если смороду купують бренд, якому довіряють. Більше, чем 70% спожівачів орієнтується на бренд при прійнятті своих РІШЕНЬ про покупку, а более 50% покупок в дійсності визначаються брендом;
рекомендації колег та других людей вплівають почти на 30% всех покупок, Які здійснюються в наші дні, тому позитивний досвід одного споживача может вплінуті на решение других про покупку;
более 50% спожівачів считает, что вплівовій бренд Забезпечує більш успішній старт нового товару на ринку, и смороду швідше Готові спробуваті новий товар [41].
Процес создания бренду й достатньо складним, а ціна помилок может складаті астрономічні суми Дій реализации товару (послуги). Тому много великих компаний радян НЕ займатись ЦІМ самостійно, а Передат создания бренду фірмі-професіоналові в Цій області. Стоимость контрактом только на создания имени продукту может становитися від 30 до 50 тис. долларов, а ім я КОРПОРАЦІЇ - 50 - 75 тис. долларов (у Деяк випадка 100 тисяч) [1].
На территории СНД розвиток брендингу почався Нещодавно - з Розпад СРСР (до того БУВ один бренд - бренд самого СРСР). У Україні така діяльність набуває обертів очень Повільно, оскількі для создания бренду необхідній Значний капітал та усвідомлення важлівості іміджу марки та ее статусу.
Позіціонування бренду - місце, Пожалуйста цею товар займає у свідомості покупців порівняно з аналогічнімі конкурентними товарами. Формування певної чітко візначеної позіції товару винне мати керованого Фірмою характер. Найважлівішім етапом брендування є позіціонування, спрямованих на ті, щоб зайнятості сприятливі положення в свідомості цільової групи спожівачів [28, c. 65,68].
Найбільшого ЕФЕКТ брендингу досягають тоді, коли для Досягнення єдиної маркетінгової мети Використовують водночас рекламу, сейлз промоушн и паблік рилейшнз.
Сейлз промоушн - це діяльність з реалізації КОМЕРЦІЙНИХ и творчих Ідей, Які стімулюють продажів товарів чи услуг рекламодавця.
Паблік рілейшнз предполагает использование ЗАСОБІВ масової информации з метою Здійснення престіжної реклами, спрямованої на завоювання доброзичливости ставленого до фірми, ее торгової марки и товарів. Заходь паблік рилейшнз - виставки, ярмарки, Презентації, значний мірою спріяють вірішенню Завдання брендингу.
Сьогодні Компанії часто розглядають создания бренду як тієї крок, котрой может помочь Їм у вірішенні істотніх маркетингових Завдання.
Позіціонування - це визначен...
