зброя як Каламбур.
г) Каламбур
Дуже привабливий хід! Найлегше обіграти назву товару, трохи важче - його властивості, але зате слоган з подвійним (а то і з потрійним дном ) - це дійсно красиво. До прикладів багатозначних девізів можна віднести такі:
Хороші господині люблять Лоск (Пральний порошок Лоск" )
Ваше друге дихання (Жувальна гумка Спорт лайф )
Телефонна трубка світу (Телекомунікаційна система зв'язку BCL)
Єдине, чого слід побоюватися в даному випадку - це каламбур незапланований. Попросту кажучи, остерігайтеся скласти двозначність.
Пам'ятаю випадок з власної практики. Для реклами жіночих гігієнічних тампонів потрібний слоган з чіткою ідеєю: якщо пані вчасно скористається даним тампоном, то з нею все буде в порядку. Всім дуже сподобалася фраза: Передбачливість винагороджується raquo ;. І лише по дорозі додому авторові цих рядків відкрилася гірка істина, що про передбачливість краще говорити в інших випадках життя; тим більше що товари, так би мовити, супутні ...
Дуже цікавий і такий прийом, як спроба афоризму .
д) Спроба афоризму
Він хороший тим, що при достатньому навичці дозволяє впихнути в коротку фразу вміст довгої промови президента фірми-виробника.
Однак будь-який афоризм припускає стилістичну отточенность фрази. Так що думайте самі, вирішуйте самі raquo ;. У числі прикладів на дану тему - Якщо дарувати - то найкраще (Кава Чібо )
е) Слогани для всіх
У свій час, заради сміху, я підбирала універсальні епіграфи, придатні для шкільного твору на будь-яку тему. Скажімо, Людина народжена для думки і дії (автор фрази - Марк Тулій Цицерон). Дуже зручна формулювання, підходить і для образу Герасима з Муму, і для шукань російської інтелігенції. Так і слогани
Ми потрібні кожній родині ,
Незмінно чудовий результат ,
Переваги очевидні підходять практично для будь-якого товару.
Якщо вам вдасться розшукати чергову обтічну формулювання про все і ні про що - Вважайте, що ви вигадали вдалий слоган для якого-небудь надмірно обережного клієнта. [13]
. 2 Ілюстрація в друкованій рекламі
друкований реклама макет ілюстрація
Ілюстрація - це унікальний звір в індустрії графічного дизайну. Слово ілюстрація охоплює так багато, що, можливо, межі його так само невизначені, як і у поняття графічний дизайн .
Розглядаючи ілюстрацію як категорію дизайну, ми можемо виділити дві підкатегорії: інформаційні графіки і редакційна ілюстрація:
1) Інформаційні графіки. Створюються для візуального відображення інформації, в професійних колах називаються також інфографіка raquo ;. Найчастіше використовуються в газетах, журналах, наукових публікаціях, складних інтерфейсах, презентаціях і річних звітах, щоб візуально представити комплексні статистичні дані, числові і наукові дані або деякі інші об'єкти, які повинні вигравати перед їх текстовим описом. Графічна реалізація інфографіки простягається від звичайних діаграм і лінійних графіків до створення барвистих зображень. Багато фахівців відносять до цієї групи ілюстрацій також спеціальні символи ( іконки raquo ;, навігаційні символи і т.д.). [14]
Інфографіка - це синтез візуальної привабливості і збереження цілісності інформації в ній.
Один з перших прикладів інформаційних графіків найкраще ілюструє значущість уявлення комплексної статистичної інформації візуальним образом. У 90-х роках XIX століття Лондон був приголомшений великим числом смертей з невідомої причини. Шляхом порівняння віку, занять, походження і рекреаційних звичок не вдалося виявити яку-небудь кореляцію, так що міські радники організували представлення розподілу смертей за місцем проживання померлих. На великій карті міста зі схемою вулиць вони встромляли шпильки в місце знаходження будинку кожної жертви. Ця організація даних показала, що будинок кожної жертви був побудований на болотистому ділянці землі в межах двох кварталів від доків - загальна нитка, яка зв'язала докупи смерті, які не мали, здавалося б, стосунки між собою. Так з'ясувалося, що питна вода в тому конкретному районі була забруднена відходами та сміттям, скидали в річку Темзу. Без графічного представлення даних міські лідери ніколи не могли б помітити цей зв'язок.
Значення інформаційних графіків останнім часом підвищується, і пояснення цьому дуже просте: занадто мало людей мають час, щоб прочитати повністю статтю в газеті, не кажучи вже про про...
