компанії вимагає значної кількості фінансових коштів. Для початку потрібно провести попереднє, або контрольне, дослідження, якщо воно не проводилося при розробці рекламної стратегії. Потім, вже при проведенні компанії, проводяться одна або декілька «хвиль» досліджень, результати яких порівнюються з «контрольними».
Таким чином, здійснюється стеження за ефективністю реклами. Вартість кожного проміжного дослідження залежить від поставлених цілей опитування, розміру вибірки респондентів, обсягу анкети або опитувальника, ймовірності здійснення покупки, але в кожному разі вона залишається досить високою.
Процес контролю за рекламною компанією включає в себе вимір таких послідовних етапів рекламної комунікації:
Контакту з рекламою;
Засвоєння інформації;
Ефектів комунікації та позиціонування марки;
Дій цільових покупців;
Обсягу збуту або частки ринку;
Прибутки [19, c. 109].
2. Оцінка сучасного стану рекламної компанії Nestle
. 1 Організаційно-економічна характеристика підприємства
Відносини «Nestle» з Росією мають давню історію. Компанія поставляла свою продукцію в Росію вже наприкінці ХIX століття, коли петербурзький торговець Олександр Венцель підписав ексклюзивний контракт з Генрі Нестле на постачання молочної продукції на території Російської Імперії.
Новий етап настав на початку 90-х років XX століття, коли «Nestle» створила мережу імпортерів і дистриб'юторів, які стали активно розвивати продажу основних торгових марок «Nestle», включаючи NESCAFE і NESQUIK.
У квітні 1995 року Societe pour l'Exportation des Produits Nestle SA відкрило своє представництво в Москві. Рік тому ТОВ «Нестле Фуд» стала повноцінною російською компанією, організувавши мережу власних складів і налагодивши систему збуту і маркетингу для просування продукції на російському ринку. У 2006 регіональні офіси, розташовані в регіоні Євразія, стали підкорятися російському головному офісу «Нестле», таким чином, компанія розширила географію своєї діяльності і стала вести бізнес в регіоні Росія-Євразія. У 2007 році компанія отримала нове ім'я - «Нестле Росія». З 1 січня 2007 року розпочав здійснюватися план по злиттю численних юридичних осіб групи компаній «Nestle» в єдину компанію під новою назвою «Нестле Росія».
Сьогодні «Nestle» є лідером російського ринку розчинної кави, какао, ринку продуктів дитячого харчування, кулінарії, ринків готових сніданків і каш моментального приготування, а також займає провідні позиції на ринку упакованого шоколаду, морозива і кормів для домашніх тварин. Багаторічний успіх «Nestle» на російському ринку був досягнутий завдяки ряду факторів. У першу чергу, «Nestle» зміцнила свої позиції і розширила свою присутність в країні за рахунок інвестицій в місцеве виробництво і промислову інфраструктуру, активного просування торгових марок, а також постійного розширення і розвитку національної мережі збуту.
Три торгові марки «Nestle» - NESCAFE (у 1998, 2000, 2002, 2004, 2006 і 2008 роках), MAGGI (у 1999, 2001 і 2003 роках) і РОСІЯ - ЩЕДРА ДУША (в 2002 , 2003, 2005 і 2008 роках) були удостоєні почесної нагороди «Народна Марка», що стало свідченням надзвичайно високої популярності цих продуктів у російських споживачів.
Торгові марки компанії, у тому числі: РОСІЯ - ЩЕДРА ДУША, NESCAFE Gold, MAGGI, ЗОЛОТА МАРКА і NUTS були удостоєні нагород конкурсу «Бренд Року/EFFIE» - національної професійної премії в галузі ефективного маркетингу і реклами.
Діяльність «Nestle» в Росії була також високо оцінена провідними представниками індустрії та експертами. У 1998 році Американська Торгівельна Палата в Росії оголосила «Nestle» «Компанією року» за її прихильність російського ринку, виробниче зростання і впізнаваність продукції. У травні 2004 року «Альфа-Банк» та Інститут Лаудера вручили «Nestle» почесну нагороду «За заслуги в галузі іноземних інвестицій у Росії - 2004».
Більш докладно в роботі досліджено шоколад «Nestle».
Шоколад «Nestle» - це 4 чудових смаку, створених для справжніх любителів молочного шоколаду:
Молочний шоколад;
Молочний шоколад з мигдалем;
Молочний шоколад з мигдалем і родзинками;
Молочний білий шоколад.
Проаналізуємо також економічні показники роботи компанії «Nestle» (таблиця 1).
Таблиця 1 - Економічні показники роботи компанії «Nestle»
Показатель2012 год2013 годІзмененіеАбсолютноеОтносітельное,% Виручка, ти...
