иночних ларьків:
· відсутність переміщення в просторі;
· Знаходження на відкритому повітрі (холодні дні, дощова погода);
Правові та нормативні питання
· свідоцтво про реєстрацію товариства з обмеженою відповідальністю;
· документальні результати медичного огляду персоналу;
· ліцензія на роздрібну торгівлю (діюча 1 рік)
· повідомлення про початок діяльності в територіальний орган Росспоживнагляду;
· висновок протипожежної охорони;
· узгодження музичного супроводу і ведеотрансляцій з відділом культури.
Основоположна стратегія конкурентної боротьби
Стратегія конкурентної боротьби «Fast-Food Bus» - вибір нишевой спеціалізації. Завдяки пропозиції ринку нашої послуги і в теж час інновації для галузі, ми будемо мати конкурентну перевагу, яка зацікавить споживачів. Також ми обслуговуватиме певний сегмент ринку (студенти, школярі) на певній території. маркетинговий конкуренція інвестиційний стратегія
Диференціація від конкурентів полягатиме в об'єднання двох різних роду послуг в одній.
Маркетингові цілі
Маркетингові цілі по залученню споживачів:
· підвищення частки молодий і дохідної аудиторії.
Маркетингові цілі щодо утримання та підвищенню лояльності споживачів:
· підвищення частоти використання послуги до двох разів на день у 15% аудиторії;
· залучити до покупки мінімум 30% аудиторії у віці 30-45 років.
Маркетингові цілі рекламної компанії:
· утримання уваги клієнтів на товарах і послугах «FFB»;
· створення іміджу лідера.
Стратегія ціноутворення
«Зняття вершків». Завдяки даній стратегії наше підприємство зможе максимізувати прибуток до появи конкурентів. У подальшій діяльності станеться зниження ціни, щоб клієнти не відмовилися від нашої послуги.
Маркетингові заходи являють собою комплекс заходів по залученню клієнтів і підвищенню обсягів продажів.
Поняття маркетингового заходу набагато ширше, ніж просто рекламна акція. Воно включає також процес дослідження і вихід на новий сегмент ринку, підвищення або пониження цін, ребрендинг і т.д. Необхідно пам'ятати, що процес управління просуванням товарів обов'язково включає в себе проведення маркетингових заходів, які спрямовані на досягнення контакту з цільовою аудиторією.
Головною мета організації маркетингових підприємств - поєднати в єдине подія час, місце і атмосферу, для того щоб незацікавлений і зайнятої потенційний споживач звернув увагу і оцінив призначену для нього інформацію про товар або послугу.
У Таблиці 10 відобразимо терміни виконання маркетингових заходів за 2015 рік.
Таблиця 10 - Маркетингові заходи
МеропріятіеСрок виполненіяЗаказ розтяжок, створення груп у соціальних сетях20.01.15 - 30.03.15Промо-акція і сувенірна реклама01.06.15
Промо-акція проводитиметься першого червня у Міжнародний день захисту дітей, на підтримку дітей з обмеженими здібностями, щорічно.
У 2016 та 2017 років року планується брати участь у святкуванні дня міста Челябінська. На даний захід виділяється сума у ??розмірі 150 000 рублів.
У 2017 році планується святкувати День захисника вітчизни та Міжнародний жіночий день. Виділена сума на свята - по 100000 рублів на кожну подію.
Просуванням сайту буде займатися фірма «Intec» [3].
Розтяжки замовляються у підприємства «НеонСіті». Всього 4 розтяжки. Встановлюватися вони будуть на перехресті вул. Енгельса і пр. Леніна, вул. Артилерійська і пр. Леніна, вул. Свободи та пр. Леніна, вул. Цвілінга і пр. Леніна.
Сувенірна продукція (футболки, ручки, календарі, листівки, наклейки) для промо-акцій виготовляється компанією «Printessa».
Розрахунки проводилися з урахуванням інфляції, яка за оцінкою Центрального банку Російської Федерації в 2016 складе близько 4,9-5,3% (для спрощення розрахунків візьмемо зростання 5%), а в 2017 році - 4 4,6% (для спрощення розрахунків візьмемо зростання рівний 4%) [4].
У таблиці 11 відобразимо витрати на маркетингові заходи.
Таблиця 11 - Бюджет витрат на маркетингові заходи в 2015 році
Меропріятіе2015 рік, тис. руб.Ітого...
