сягнень тих чи інших галузей матеріальної чи духовної сфери життя суспільства, головна мета якого - обмін ідеями, теоріями , знаннями за одночасного проведенні комерційної роботи. Умовно виставкові заходи класифікують на:
§ Міжнародні ярмарки та виставки
§ Національні виставки
§ Оптові ярмарки
§ Спеціалізовані виставки рекламодавця
§ Постійно діючі експозиції
Таким чином, участь у виставках - відмінна форма реклами для будь-яких видів продукції, товарів і послуг.
Заходи паблік рілейшнз. Паблік рілейшнз (ПР) - самостійна функція менеджменту по встановленню і підтримці комунікацій між організацією та громадськістю. Слід враховувати таку важливу особливість: ПР орієнтовані на просування не товар, а фірми, і не на ринку, а в суспільстві.
Комп'ютерна реклама. Світова павутина за короткий термін зуміла створити практично точну копію світу. Тепер, не виходячи з-за робочого столу, можна подорожувати, ходити в музей, дивитися телепрограми, грати, відвідувати будь бібліотеки, знайомитися з жителями будь-якої держави, вести бізнес і багато іншого. Таке різноманіття вимагає екскурсовода, путівника або чого-небудь в цьому роді. Цю функцію виконує реклама, представлена ??у вигляді:
§ Банерів
§ Електронної пошти
§ Анімаційних сюжетів
§ Списків розсилки
§ Web-сайтів
§ Web-сторінок
У багатьох країнах світу діють джерела комп'ютеризованої рекламної інформації, банки даних спеціалізованих комп'ютерних систем, куди рекламодавці вносять за плату відомості про свої фірми і про випускаються ними товари (послугах). Потенційні споживачі, зацікавлені в закупівлі будь-якої продукції або товару, можуть підключитися до цих банкам даних за допомогою телефонів або спеціальних терміналів і в лічені секунди отримувати необхідну інформацію. [7].
1.3 Рекламне повідомлення: зміст, форма
У рекламній практиці використовується кілька термінів, що позначають рекламне повідомлення: власне рекламне повідомлення, рекламне оголошення і рекламне звернення. Вони використовуються в залежності від того, яка мета рекламної комунікації і форма рекламного повідомлення.
Рекламне повідомлення - елемент рекламної комунікації, що є безпосереднім носієм інформаційного та емоційного змісту, що передається в процесі рекламної комунікації. Це послання має конкретну форму (текстову, візуальну, символічну) і надходить до адресата за допомогою конкретного каналу комунікації. Цей термін носить нейтральний характер. Він не відображає силу рекламного впливу і, в цьому сенсі, може бути синонімом рекламного оголошення.
Рекламне оголошення - рекламне повідомлення, що має конкретну форму вираження, использующееся з метою залучення уваги цільової аудиторії (рекламне оголошення в газеті, рекламне оголошення по радіо).
Рекламне звернення - це будь-яке публічне оголошення, спрямоване на сприяння продажу, купівлі товару або послуги, на просування якої-небудь справи, ідеї або на надання інших видів впливу з боку комунікатора з метою досягнення за планованого результату, відгуку з боку цільової аудиторії. Сила рекламного впливу залежить від мети рекламної комунікації.
Зміст рекламного повідомлення визначають наступні чинники:
§ мети впливу;
§ характер впливу;
§ мотиви споживача.
Процес розробки і створення рекламного повідомлення являє собою сукупність конкретних дій, вироблених у певній логічній послідовності і спрямованих на досягнення поставленого завдання. В основі створення будь-якого рекламного повідомлення лежить чітке розуміння цілей реклами і уявлення про цільової аудиторії реклами. На цьому будується рекламна політика фірми, тісно пов'язана з її загальними маркетинговими завданнями. Незважаючи на те, що, як показує практика, передбачати реакцію на ту чи іншу рекламу з високою точністю в цілому неможливо, існують стандартні процедури, поетапне виконання яких призводить до створення ефективного рекламного повідомлення.
У зв'язку з цим виділяють кілька етапів створення рекламного повідомлення.
. Визначення головної ідеї рекламного повідомлення.
. Трансформація (матеріалізація) ідеї в рекламне повідомлення, тобто вираження ідеї засобами мови та образів (опис ідеї).
З. Визначення набору засобів, за допомогою яких ідея рекламного повідомлення буде виражена в залежності від:
