stify"> § типу мотивації споживача (раціоналістична чи проекційна реклама);
§ переважного типу сприйняття (аудіо-, зорова або мультимедійна реклама);
§ медіапредпочтенія споживачів; творчих здібностей творців реклами;
§ бюджету рекламодавця.
. Початковий етап створення рекламного повідомлення - це вироблення редакційної платформи (сміттю-strategy, рекламної стратегії), яка, як правило, містить:
) рекламна обіцянка чи речення;
) рекламну аргументацію, доказ, підтвердження або підтримку обіцянки, яку приймає в готовому рекламному продукті різноманітні форми:
§ демонстрацію рекламованих якостей (гостроти леза ножа, потужності мотора побутового приладу); порівняння (ефективність рідини для миття посуду рекламованої марки і всіх інших);
§ свідоцтво (підтвердження шанованого, всім відомого актора або вченого, лікаря, МОЗ);
§ опис товару (крупний план, показ деталей, креслення);
§ точний опис цільової аудиторії, якій реклама адресована, в самій рекламі (у випадку з товарної рекламою);
§ тон і стиль, співзвучні очікуванням споживача;
З) переваги для покупців, закладені в товарі;
) тон рекламного послання як сукупність елементів, які повинні з погляду загальної концепції бути передані споживачеві за допомогою реклами (стиль рекламної кампанії, інформативність, бажані персонажі, стиль одягу персонажів, оформлення інтер'єрів в рекламному ролику, колір, графіка). Тон рекламної кампанії повинен викликати у цільової аудиторії заплановані асоціації.
. Наступні дії безпосередньо пов'язані зі створенням елементів реклами будь-якого виду (в пресі, зовнішній, теле- та радіореклами):
§ проектування макета рекламного модуля, розробка сценарію плану відео-, аудиоролика;
§ розробка основних компонентів структури рекламного повідомлення;
§ розробка мови рекламного тексту, застосування зображально-виражальних засобів (стилістичних фігур), вибір або створення персонажа та особи рекламованої торгової марки;
§ перевірка відповідності створеного повідомлення основним вимогам, що пред'являються до мови текстової реклами;
§ формування модулів текстів реклами;
§ виготовлення story-board (візуалізація ідеї і змісту відеореклами);
. Тестування реклами з погляду композиційної завершеності, цілісності, привабливості.
. Тестування реклами з погляду її здатності реалізувати завдання рекламної комунікації.
. Тестування на відповідність рекламному законодавству.
Рекламне повідомлення може розглядатися на двох рівнях: очевидному і прихованому. Про очевидне рівні можна говорити, коли зміст реклами становить предмет раціонального обговорення, коли воно написало відкритим текстом raquo ;. Прихований же рівень передбачає підсвідоме сприйняття рекламної інформації, яка передається за допомогою знаків і символів. Вони сприяють формуванню заданих образів і асоціацій, що мають безпосереднє відношення до рекламованого товару, торговій марці.
Ступінь впливу повідомлення залежить не тільки від того, що сказано, але і як саме це сказано. Виконання може мати вирішальне значення, коли йдеться про такі дуже схожих товарах, як миючі засоби, сигарети, каву і пиво. Рекламодавцю потрібно подати своє повідомлення таким чином, щоб воно привернуло увагу і інтерес цільової аудиторії.
Таблиця 1. Приклад реалізації рекламної стратегії для миючого засобу (прального порошку) в процесі розробки рекламного повідомлення
Обещаніебелье буде чистим і з запахом свежестіАргументв миючому засобі чітко відчувається запах лавандиПреімуществоБелье буде м'яким, приємним на дотик і без запаху милаТон кампанііінформірует про якість товару
Багато рекламні звернення - частина позиціонує кампанії просування. Рекламщики створюють ці звернення для диференціації продукту, для його позиціонування з тим, щоб споживачі сприймали їх марки як займають відмінні конкурентні позиції. Конкуренція аналогічних продуктів (газованих напоїв, пива, фармпрепаратів) - це нерідко конкуренція рекламних звернень. Тому креативний процес - чинник конкурентоспроможності товару. [3, стр.128-141].
Глава II. Аналіз рекламної діяльності БГТУ
.1 Загальна інформація про ВНЗ
Балтійський державний технічний університет «Военмех» є яскравим представником інжен...
