сть, ви збільшуєте відстань, з якого працює ваша реклама. Пастельні кольори перестають працювати з відстані приблизно 150 м. При дизайні зовнішньої реклами слід враховувати, що всі графічні елементи повинні бути досить великі для комфортного сприйняття на високій швидкості і дальньої дистанції. Великий розмір поля рекламного білборда 6 * 3, 4 * 12 м і т.д. повинен потрясти клієнта або хоча б змусити уважно розглянути макет рекламного щита. Дизайн рекламного щита бажано міняти кожен місяць. При тривалій оренді білборда незмінний рекламний макет - втрата ефективності носія інформації. При розміщенні зовнішньої реклами на тривалий термін (3 і більше місяця) її ефективність буде поступово зменшуватися. Особливістю сприйняття зовнішньої реклами є поступове звикання до неї споживачів, в результаті чого стаціонарне рекламне звернення перетворюється для них на кольорова пляма, на якому їх увагу більше не зупиняється. Це стає особливо актуальним при нинішньому достатку зовнішньої реклами, коли навіть свіжі рекламні звернення не приваблюють належної уваги. Таким чином, можна зробити висновок, що після 1-1,5 місяця необхідно міняти, як мінімум, зовнішній вигляд рекламних матеріалів, що дозволить збільшити ефективність їх дії.
Використовуйте навколишнє оточення для своїх цілей. Підганяйте мову й дизайн реклами під відповідну аудиторію.
· Фокусування на одній ідеї або повідомленні
Ідея повинна бути зрозуміла з першого погляду. Реклама незалежно від типу рекламоносія - це не тільки бізнес, по ще й творчість. І як ні велике було б значення технічної реалізації, у зовнішній рекламі завжди є місце креативу. Гарна ідея завжди робить рекламу ефективною. Придумуйте, експериментуйте, але не забувайте про особливості зовнішньої реклами: ідея рекламного повідомлення повинна бути гранично проста і у своїй реалізації зрозуміла з першого погляду.
· Перевірка читаності макета
Однозначна читаність інформації на постері - необхідна умова працездатності рекламного повідомлення. Щоб бути впевненим, що людина на вулиці зможе зрозуміти деталі і сенс зображення і повністю прочитати текст, досить зробити роздрук макету в половину аркуша А4 і подивитися на неї з відстані витягнутої руки. Це приблизно відповідає сприйняттю реклами на щиті СЗ з відстані 200 м. Якщо ви не відчуваєте візуального дискомфорту при розгляданні макету, то можете бути спокійні - вашу рекламу побачать на вулиці.
· Приймайте до уваги фарби навколишнього середовища
Вибирайте колірну гамму макета виходячи з часу року і фону, який переважає під час проведення рекламної кампанії 1.
Наступне важлива відмінність зовнішньої реклами від інших рекламоносіїв - потужний відволікаючий фактор навколишнього середовища. Зверніть увагу на фон вашої реклами: дерева, будинки, хмари, інші рекламні конструкції. Все це має різний розмір, форму, колір, і виникає строкатість може сильно заважати повноцінному сприйняттю постера. До цього додається ще й регулярна зміна освітлення і пори року. У таких багатофакторних умовах не всякий постер зможе виглядати виграшно і, відповідно, ефективно працювати. Щоб уникнути подібних неприємностей, необхідно уважно поставитися до вибору колірної гами і ступеня детальності зображень в макеті - очевидно, що блакитний постер на тлі чистого весняного неба буде ледь помітний, а насичена дрібними деталями картинка зіллється з переплетеними голими гілками дерев взимку. Точкою опори в роботі над макетом може служити інформація про місяць проведення рекламної кампанії, місці розташування поверхні, а також знання характерних особливостей міського ландшафту в рознос час року.
· Тестування макета
Використовуйте інтерактивний сервіс тестування макетів і подивіться на свою рекламу очима споживача.
Завдання будь-якого дизайнера - зробити постер виділяється з навколишнього простору. Але навіть великий досвід не завжди здатний в цьому допомогти. Щоб врахувати більше нюансів навколишнього середовища, необхідно робити прив'язку до місцевості - фотомонтаж макета і фотографії місця. При проектуванні об'єктів зовнішньої реклами необхідно враховувати умови їх прив'язки до місцевості. Прив'язка здійснюється за допомогою комп'ютера і графічного пакета. Місце майбутньої установки щита фотографується в різних ракурсах, фотографії скануються, потім на них в програмі комп'ютерної графіки накладається макет зовнішньої реклами. Результат можна переглянути на моніторі і вивести на кольоровий принтер. Така прив'язка дозволяє виключити можливі помилки при виробництві і розміщенні об'єкта зовнішньої реклами, а також провести узгодження з рекламодавцем і надалі - з місцевими органами влади.
З дизайну починається вся робота з виготовлення зовнішнь...
