ієнтів. У Росії до цього типу агентств можна віднести такі, як BBDO, «Young amp; Rubicam », ADV та ін.
Дизайн студії: агентства, що спеціалізуються на творчому аспекті реклами, на їх базі створюється фірмовий стиль рекламної кампанії, рекламні концепції і їх творчі втілення. У Росії найбільш відомої дизайн - студією є студія Артемія Лебедєва.
Медійні агентства: складають значну частину агентств Росії у зв'язку з великою різноманітністю засобів розповсюдження реклами. У цих агентств з'явилася своя внутрішня класифікація: агентства, що працюють з одним видом засобів розповсюдження реклами (телебачення, радіо, преса) і універсальні агентства, що працюють відразу з усіма, так само існують вузько - спеціалізовані агентства, що працюють з он - лайн розповсюдженням.
. 2 Мережеві і незалежні агентства
Поняття мережевих рекламних агентств з'явилося на початку минулого століття у зв'язку з виходом клієнтів агентств на ринки інших країн (насамперед це відноситься до американським фірмам). З метою збереження клієнтів і продовження їх рекламного обслуговування агентства стали відкривати в різних країнах свої філії, тим самим створюючи власні рекламні мережі. В даний час власні мережі мають рекламні агентства США, Японії, Франції, Англії як країн, що займають провідні позиції в рекламному бізнесі. «МсСаnn-Erickson», наприклад, має 144 агентства в 67 країнах світу, BBDO має свої агентства в 76 країнах. Поки жодне російське рекламне агентство не має свого представництва за кордоном, хоча в радянський період рекламне агентство «Соверен» мало представництва більш ніж в 30 країнах світу.
Мережеві агентства почали проявляти свою активність в Росії з початку 90-х років. Вони або відкривали власні філії, як, наприклад, BBDO, «Leo Bernett», JWT, «Grey», або створювали спільні підприємства на базі російських агентств, наприклад, Y amp; R/«Sovero», «Тиса» («Ogilvy amp; Mather »,« Союзторгреклама ») та ін.
На російському ринку також присутні незалежні рекламні агентства, які не входять ні в одну рекламну міжнародну мережу. Як правило, це середні і невеликі агентства, Працюючі з малобюджетними клієнтами.
Крім мережевих агентств необхідно розглянути міжнародні рекламні групи, це холдинги, членами яких є мережеві агентства, які об'єднали свої активи, для більшого охоплення ринку реклами.
Такий вид об'єднань використовується у всіх секторах економіки: банківські, комунікаційні, транспортні компанії часто утворюють холдинги, моментально виходячи на перші місця по прибутку і продажам. Однак для створення рекламних холдингових груп існують особливі причини:
. Поява можливості цивілізованого поділу рекламного ринку та здійснення контролю за ситуацією, мережі рекламних агенцій працюють у тісному контакті один з одним, хоча вони і є конкурентами.
. Прагнення якомога повніше виконати сукупні комунікаційні потреби клієнтів, для чого до складу груп входять агентства, що працюють у всіх областях маркетингових комунікацій. Це важливо, оскільки рекламна діяльність є тільки частиною загального маркетингового комплексу їхніх клієнтів, який включає стимулювання збуту, паблік рілейшнз, прямий маркетинг. Причому ці складові комплексу мають тенденцію до більш швидкого росту, ніж пряма реклама.
. Прагнення уникнути конфлікту замовлень. Мається на увазі, що клієнт ніколи не розмістить замовлення на рекламу в агентстві, яке обслуговує його конкурента. У групі ця проблема вирішується просто: у кожного агентства є свій клієнт.
. Агентства мають можливість більш гнучко поводитися з клієнтами, що дозволяє отримувати більший прибуток від участі в такій інтеграції.
Найбільш значущими холдингами є: WPP Group, London, Interpublic Group, New York, Omnicom Group, New York, Publicis Group, Paris, Euro RSCG, Neuilly Cedex.
. 3 BTL і ATL агентства
Умовно процес створення реклами можна поділити уявною лінією, де по один бік знаходитимуться агентства безпосередньої розробки рекламного продукту, і агентства доставки реклами споживача - з іншого.-агентства: агентства, розташовані нижче умовної лінії (від англ. Below the line - нижче лінії) спеціалізуються на плануванні та проведенні заходів щодо стимулювання збуту, просуванню товарів. Крім того, вони виконують замовлення на виготовлення рекламних матеріалів: різних видів друкованої реклами (брошури, листівки, плакати, каталоги та ін.), Рекламних матеріалів для розміщення в місцях продажів (POS).-агентства: агентства, розташовані вище умовної лінії (від англ. Above the line - вище лінії) ці агентства працюють в напрямку виробництва рекламних ТБ- і аудіороликів і їх розміщення в ЗМІ: на телев...
