юють дослідження, планування, творчу діяльність, виробництво рекламної продукції, а також послуги рекламного характеру: забезпечення public relations, розробка упаковки, організація виставок-продажів та ін. В останні роки в рекламній практиці намітилася тенденція до спеціалізації агентств [ 10].
Щоб зменшити ступінь ризику при виборі рекламного агентства, доцільно враховувати [22, 78 с.]:
час створення агентства і досвід роботи;
наявність необхідних спеціалістів;
рівень спеціалізації по цікавого напрямку;
вартість наданих послуг.
Агентству з метою реклами вигідно ознайомити потенційного замовника зі своїми роботами і досягненнями. За інших рівних умов надійніше зупинитися на спеціалізованих агентствах, здатних забезпечити належне виконання, виготовлення та розміщення реклами. Вартість робіт по рекламі достатньо висока. Якщо правильно керуватися вибором рекламного агентства, то економити не варто. Зважений вибір і цілеспрямована робота з рекламним агентством здатні принести підприємству неоціненну користь, особливо при проведенні рекламних кампаній [22, 85 с.].
Практика показує, що фахівцям рекламодавця та рекламного агентства доцільно працювати спільно [9]:
по-перше, при формулюванні на базі маркетингових досліджень поставлених цілей і завдань;
по-друге, при визначенні особливостей рекламування (видів реклами і переліку рекламної продукції; необхідного рівня виконання, зокрема глибини розробки фірмового стилю, рекламної ідеї, барвистості поліграфічної продукції, її тиражу, якості паперу і відтворення тексту та ілюстрацій, складності макетів і т.д.);
по-третє, при плануванні рекламної діяльності та асигнувань на неї.
Рекламодавцю доцільно орієнтуватися на рекомендації фахівців рекламних агентств, які мають своє бачення проблем, власні підходи до їх вирішення, але в ідеалі більш ерудовані і досвідчені в питаннях організації рекламної діяльності та взаємодії з організаціями, що здійснюють виробничі роботи для потреб реклами, а також співпраці з творчими працівниками.
Засіб поширення реклами в рекламному процесі звичайно представлено редакцією газети, журналу, радіо, каналом телебачення, видавництвом, спеціалізованою фірмою (наприклад, котра володіє можливостями розміщення зовнішньої реклами та відповідними конструкціями або здійснює поштову розсилку рекламних матеріалів) і т.буд. [4].
Засоби поширення реклами в основному торгують місцем або ефірним часом для розміщення рекламної продукції і мають конкретні розцінки, які доводяться до відома заінтересованих організацій.
Споживач - той, на кого спрямоване рекламне звернення, що являє собою інформацію, оформлену засобами художнього вираження (візуально) і словами (вербально) за допомогою особливих прийомів, властивих рекламі [4].
Крім головних дійових осіб рекламного процесу існують інші його учасники, значення і вплив яких не можна не враховувати. У цю групу входять насамперед виробничі, творчі, дослідницькі організації, що працюють в галузі реклами. Велику роль відіграють також ті, хто формує інфраструктуру ринку, товаропровідні мережі (комерційні агенти, оптові покупці і роздрібні продавці та ін.). Існують органи, які регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному (асоціації) рівнях [4].
Рекламний процес, особливо в сучасних умовах, характеризується складною базовою технологією, складовими елементами якої є рекламодавці, рекламні агентства, засоби поширення інформації й власне споживач (турист). У рекламний процес залучені величезні інтелектуальні та матеріальні ресурси [21].
Основний рекламною метою є формування обізнаності про фірму в тому випадку, коли цільова аудиторія абсолютно не знайома ні з самою турфірмою, ні з її послугами. Ця ситуація типова для новоствореної турфірми, або при виході на нові ринки або при просуванні нової турпослуги. Засобами реклами необхідно домогтися впізнаваності назви самої фірми, її торгової марки та надаваних послуг. Головне завдання полягає в тому, щоб потенційний клієнт дізнався про існування відповідної фірми, представляв профіль її діяльності, а якщо мова йде про просування нових послуг, то отримав коротку інформацію про них. Для створення поінформованості підходять елементарні рекламні повідомлення, що містять назву фірми або її фірмовий знак. В якості засобів поширення найбільш ефективна зовнішня реклама на транспорті та щитова реклама. Слід мати на увазі, що створення обізнаності вимагає певного часу і така реклама повинна мати високий ступінь повторюваності [16].
За умови знання цільовою аудиторією про існування к...
