і послуг. Думка на форумі сприймається як рекомендаційний від незалежного знавця, і до такої думки прислухаються. Партизанський маркетинг заснований на прихованому просуванні товару або послуги в місцях спілкування цільової аудиторії.
) Друковані ЗМІ
Преса є традиційним способом поширення рекламного повідомлення. Вона включає в себе газети і журнали, які в свою чергу можуть бути безкоштовними і платними, інформаційними та рекламними. Також вони бувають національними, регіональними та місцевими. Газети і журнали в основному купують читають і освічені люди, тому аудиторія преси дуже цінується. Вона платоспроможна. Газету люди беруть у руки, коли у них є вільний час, а тому інформація сприймається дуже добре. На відміну від телебачення любителі читання байдуже ставляться до реклами в пресі, а деякі спеціально її переглядають, щоб бути в курсі цін. Аналізуючи друковані ЗМІ, можна виділити наступні типи реклами: реклама в контексті (модулі опубліковані поруч зі статтями), реклама на сторінках з оголошеннями (смуга повністю присвячена оголошеннях) і статті, опубліковані на правах реклами.
Види реклами в друкованих ЗМІ:
Модульна реклама - певна частина смуги. Завдяки гарному оформленню впадає в очі. Тут можна вказати будь-яку потрібну і важливу інформацію. Оскільки газету можна відкрити в будь-який час і прочитати кілька разів, один модуль зберігає свою силу приблизно тиждень. Якщо читач зацікавиться пропозицією, йому не потрібно запам'ятовувати дані - він може узяти газету.
рубричну реклама - оголошення, опубліковані за рубриками. Дуже дешевий вид реклами. Складається зі звичайних рядків із зазначенням потрібних характеристик пропонованих продуктів і послуг. Через великої кількості аналогічних повідомлень легко може загубитися на смузі. Зате кожен простий обиватель може дозволити собі такий вид реклами.
Текстова реклама - стаття, присвячена рекламованого продукту. Дозволяє довго розхвалювати товар або послугу, вселяючи довіру. Коштує така реклама дорожче інших. Слід зауважити, що не всі люди читають такі статті.
Для досягнення кращого ефекту обов'язково для початку треба вивчити вбрання друковане ЗМІ. Подивитися географію і спосіб поширення, цільову аудиторію, тираж. Важливо, щоб газета володіла хорошою репутацією. Жовта преса не вселяє довіри, оскільки таке ставлення обов'язково передасться на рекламне повідомлення.
) Телебачення
На даний момент самим доступним і поширеним ЗМІ є телебачення. Рекламодавці цінують цей носій за те, що практично всі люди дивляться телевізор. Однак, це досить дорогий спосіб поширення рекламної інформації. Дорого коштує не тільки виготовлення відеоролика, але і закупівля часу. Найкраще для малого бізнесу використовувати місцеве, регіональне, супутникове і кабельне телебачення, оскільки там помістити відеоролик буде значно дешевше. Але слід враховувати географію поширення продукту та телеканалу: вони повинні збігатися.
Види реклами на телебаченні:
Відеоролики. Самі поширений вид реклами на ТБ. Тривалість звичайно становить 15 або 30 секунд. Для того, щоб реклама була ефективною, краще всього зробити її не банальною і примітивною, а барвистою і дотепною.
біжить рядок. Це значно дешевше відеороликів. Але не всі люди читають рядки внизу екрану. Така інформація погано сприймається і складно запам'ятовується.
Телемагазини. Програма розповідає про продукт, про його позитивні якості і пропонує купити його глядачам, зробивши дзвінок.
Спонсорство. Ведучий, закінчуючи програму, вимовляє імена спонсорів. Це реклама призначена для підтримки іміджу компанії. Для малого бізнесу вона неможлива на національному телебаченні. Але цілком можливо стати спонсором якої-небудь передачі на місцевому рівні.
Для ефективності реклами на телебаченні велике значення має час її виходу в ефір. Дуже важливо, щоб у момент її появи на ТБ, телевізор дивилося якомога більше людей. Ранок і вечір для цього - найбільш відповідний час. Пік «телеперегляду» називається прайм-тайм. Всього їх три. Два ранкових: з 07.00 до 07.45 і з 09.15 до 10.15. Один ввечері: з 20.30 до 21.30.
Велике значення також має напрям передачі, в перервах між якої, показується реклама. Якщо програма негативна (розповідає про кримінал, вбивствах і зрадах), то ставлення до подібної інформації позначиться на ставленні до реклами.
Відеоролики виходять блоками. Найкраще, якщо ролик йде найпершим - глядачі ще не встигли перемкнути канал, і останнім - глядачі вже переключили назад.
Закуповувати час слід заздалегідь, оскільки на громадських каналах зазвичай...
