все продано на рік вперед.
) Радіо.
Радіо на відміну від газет дозволяє охоплювати молодь. Звуковий повідомлення краще сприймається, проте адреси і телефони слухачами не запам'ятовуються.
Рекламу, як у випадку з ТБ, давати найкраще на місцеві радіостанції через високі тарифів на популярних національних радіостанціях.
Види реклами на радіо:
Дикторське оголошення. Людина зачитує рекламне повідомлення, потім воно раз за разом прокручується на радіо.
Музична заставка. Володіє прекрасним перевагою: завдяки музиці інформація запам'ятовується швидше.
Як і на ТБ слід враховувати час розміщення реклами. Найкраще - це ранок (люди їдуть по справах) і вечір (повертаються з роботи).
При можливості, можна вибрати відразу кілька частот для свого повідомлення. Щоб, перемикаючи радіостанції, слухачі час від часу натрапляли на рекламну інформацію. Потрібно вибрати таку радіостанцію, аудиторія якої збігається з цільовою групою. Найкраще замовити якомога більше повторів. Завдяки їм слухачі будуть накопичувати у своїй пам'яті повідомлення доти, поки фірма не стане для них чимось дуже природним, як, приміром, порошок «Міф».
Способів реклами величезна кількість. Головне тут - не заплутатися і вибрати потрібний вид. У кожному разі реклама завжди хороша, якщо виконана якісно і викликає інтерес у споживачів.
. 3 Особливості організації рекламної діяльності на будівельному підприємстві
У реклами безліч застосувань. Нею користуються для формування довготривалого образу організації (престижна реклама), для довгострокового виділення конкретного марочного товару (реклама марки), для поширення інформації про продаж, послугу чи подію (рубричная реклама), для оголошення про розпродаж за зниженими цінами (реклама розпродажів) і для відстоювання конкретної ідеї (роз'яснювально - пропагандистська реклама).
Основними користувачами реклами є приватні підприємства, реклама знаходить застосування в усьому світі.
Будівельні організації підходять до проведення реклами по-різному. У дрібних фірмах рекламою зазвичай займається один з працівників відділу збуту, час від часу вступає в контакт з рекламним агентством. Великі фірми засновують у себе відділи реклами.
Опиняючись перед необхідністю серйозно займатися рекламною роботою, представники організацій-рекламодавців часто не знають з чого почати, як правильно розробити і ефективно здійснити рекламну кампанію, витративши на неї мінімум коштів.
У процесі розробки програми рекламної діяльності керівництву службою маркетингу необхідно прийняти п'ять принципово важливих рішень:
· постановка цілей і завдань рекламної діяльності;
· розробка бюджету рекламної компанії;
· формування і виконання ідеї рекламного звернення;
· вибір варіантів обігу;
· вибір засобів поширення інформації;
· оцінка рекламної програми, її ефективності.
Реклама в будівництві в основному несе не споживчий акцент, а ділова. Іншими словами, вона спрямована на людей, що грають певні соціальні ролі - промисловців і бізнесменів. Для того щоб зрозуміти, в чому полягає специфіка даного виду рекламної діяльності, необхідно послідовно розглянути три її складові: продавець, товар і покупець.
Пропонований товар
У будівельній галузі ми розрізняємо такі групи товарів:
· Будівельні матеріали;
Це широке коло товарів, що використовуються для будівництва та оздоблення будинків, приміщень і різних споруд - від цегли до клею. Дані товари призначені як для великих організацій, що займаються будівництвом, так і для конкретних людей, які будують дачу або займаються ремонтом квартири.
· Сировина та обладнання;
Це матеріали та обладнання для великого будівництва, т. е. знаряддя і засоби виробництва. Даний вид товарів в силу своєї специфіки призначений виключно для будівельних фірм і організацій.
· Предмети інтер'єру;
Це товари, призначені для облаштування житлових та інших приміщень. Даний вид товарів призначений тільки для кінцевого споживача - конкретних мешканців квартир та офісів; на нього також орієнтуються магазини-салони меблів та сантехніки - фірми-посередники. Дана реклама широко поширена в основному не в спеціальних рекламних, а звичайних ЗМІ, так як є найбільшою мірою споживчої.
· Нерухомість;
