обхідні для його діяльності рішення, буде нести за них відповідальність, тоді співробітники стануть відчувати задоволення від роботи у фірмі і стануть носіями реклами даної фірми в суспільстві. Засоби внутрішньофірмової реклами -це фірмова газета, хороші взаємини між керівниками і співробітниками і численні соціальні пільги для співробітників.
. Реклама з метою розширення збуту продукції - головна сфера рекламної діяльності.
. Увещевательная реклама - найбільш агресивний вид реклами, основне завдання якої - переконати покупця купити саме даний товар або послугу, а не товар або послуги конкурентів.
. Порівняльна реклама - це різновид увещевательной реклами. Вона заснована на порівнянні рекламованого товару або послуги з товарами конкурентів. Оскільки законодавство більшості цивілізованих країн забороняє пряму критику товару конкурента або його виробника, то така реклама повинна бути, а часто і є, вельми дотепною і витонченої.
. Нагадує реклама - реклама призначена нагадувати потенційним покупцям про існування певного товару або фірми на ринку і його характеристиках.
9. Підкріплюються реклама - різновид нагадує реклами. Вона покликана підтримувати споживачів, що вже купили товар, переконати ихв правильності зробленого ними вибору. Вона орієнтується на те щоб закріпити даного покупця як постійного.
. Інформує реклама - це реклама, спрямована на надання інформації про фірму і її продукції, товару, їх характеристики, достоїнства, нововведення.
. Превентивна реклама - реклама, на яку витрачається демонстративно більше коштів, ніж варто було б. Мета ведення такої рекламної компанії - підірвати позиції конкурентів, які не в змозі витрачати величезні суми на рекламну діяльність.
Зрозуміло, що та чи інша конкретна реклама може включати і часто включає в себе кілька видів реклами одночасно.
Широкий спектр рекламних повідомлень можна розділити на два види з точки зору можливої ??зворотного зв'язку зі споживачем реклами. Вони досить жорстко пов'язані з певними носіями рекламних повідомлень - рекламними засобами зі зворотним зв'язком і рекламними засобами без зворотного зв'язку.
Реклама зі зворотним зв'язком припускає безпосереднього, нерідко персоніфікованого адресата реклами з його можливою реакцією. Ця реклама може використовувати будь-яку рекламну середу, включаючи поштове відправлення, відрізняється спробою стимулювати прямий продаж за замовленням. Покупцеві достатньо відгукнутися по телефону або по пошті, і товар буде доставлений йому поштою або іншим способом.
Реклама без зворотного зв'язку - це засіб масової інформації, у тому числі електронні, а також всі види зовнішньої реклами.
У книзі Уеллса У., Бернет Дж. Морнарті С. «Реклама: принципи і практика» дається дещо інша класифікація видів реклами. Автори виділяють восьмій базових видів реклами:
. Реклама торгової марки. Більшість наочних реклам - це національна споживча реклама; інше її назва - реклама торгової марки. Фокус цієї реклами налаштований на створення образу і забезпечення впізнаваності торгової марки. Всі її зусилля підпорядковані прагненню вибудувати чітке уявлення про торгову марку якоїсь продукції.
. Торгово-роздрібна реклама. На відміну від попередньої реклами національного масштабу, торгово-роздрібна реклама носить локальний характер і сфокусована на торговій точці або підприємстві сфери послуг, де може продаватися безліч різноманітної продукції або пропонуються певні послуги. У її повідомленнях оголошується про продукцію, яка доступна на локальному рівні, стимулюється приплив покупців або споживачів послуг у рекламоване місце і робиться спроба створити добре помітний образ цього місця. У торгово-роздрібної рекламі акцентується увага на цінах, доступності товару і послуг, місця розташування точки і годинах роботи.
. Політична реклама використовується політиками для спонукання людей голосувати тільки за них. Хоча така реклама є важливим джерелом комунікації для виборців, критики стурбовані тим, що політична реклама має тенденцію концентруватися в більшій мірі на створенні образу політика, ніж на спірних питаннях, що є предметом суперництва кандидатів.
4. Адресно-довідкова реклама необхідна людям, щоб мати можливість дізнатися, як і де придбати таку-то продукцію або отримати необхідну послугу. У Тамбові вже давно функціонує служба, в якій можна дізнатися, де і за якою ціною можна придбати необхідні ліки, нещодавно по радіо стали рекламувати телефони служб, за якими за певну плату можна дізнатися, погоду, точний час, курс долара. Існують служби з інформування населення про товари і продукцію різного типу.
