y"> «Зірка» розповідає про свої складні будні, про поїданні бутербродів і компенсує правильне харчування даними йогуртом. Ділові, зайняті люди, звичайно, п'ють йогурт, але контекст проблем з травленням тут, м'яко кажучи, недоречний. Мало людей, хто повірить у дану рекламу, бо Валерія асоціюється з жінкою забезпеченої, яка не буде перекушувати бутербродами. В даному випадку задіяно лише поверхневе, інстинктивне сприйняття.
На мій погляд даний йогурт нехай рекламують спеціалізовані лікарі.
«Улюблений Сад» та Анастасія Заворотнюк.
Актриса після серіалу «Моя прекрасна няня» асоціюється з провінціалкою, неосвіченої панянки, підкорює столицю за допомогою своїх зовнішніх даних. Для більшості жителів великих міст це сприйматиметься однозначно негативно. Втім, для певної, «провінційної» аудиторії вона може бути вельми популярна і затребувана. Можна сказати, що залучення актриси Заворотнюк чітко закріпило цю марку за певною цільовою аудиторією, чого не могли зробити сцени з дідом-садівником і онуком, але оцінкою обсягів аудиторії автори не розташовують, отже, висновок про ефективність зробити не можуть. Якщо мати на увазі, що в провінції живуть більше людей, то рекламу даного соку можна вважати дійсно ефективною.
«Моя сім'я» та Олександр Половцев.
У рекламі соку «Моя сім'я» Олександр Половцев виступає в ролі голови сімейства. Вся країна знає його як майора Соловца з пітерського карного розшуку. Сік позиціонується як напій для членів сімей працівників органів МВС? Втім, компанія «Нідан» іноді залучає відомих людей по досить дивною логікою. Фраза «тат, а ти налий і відійди» стала класичною, але вибір актора ніяк не вплинув на продаваність даного соку, але даний персонаж багатьом імпонує, тому добре придумана реклама плюс відомий актор сделаоі свою справу.
«АОС» і Марія Шукшина.
Марія Шукшина виступає в ролі старанною господині і дбайливої ??мами. Всі ми знаємо що у Марії є діти, тому для цієї реклами вона підходить бесприкословно. АОС після тривалої реклами з Шукшиній підняли свої рейтинги продажів.
розглянуті не вдалу рекламу прального порошку «Tide» за участю Олександра Данилко, в основному він відомий як «Вєрка Сердючка». Основна аудиторія на яку розрахована реклама порошку - це жінки, не кожна себе порівняє з Вєркою Сердючкою, в якомусь сенсі для деяких це стане образливо. Даного персонажа вибрали тільки для залучення уваги, про продажі ніхто не подумав.
А ось Володимир Тишко, виглядає в рекламі цілком доречно, енергійний, впевнені в собі.
- »Ряба» і Михайло Пореченков
Наприкінці вересня на федеральних телеканалах стартував черговий флайт рекламної кампанії ТМ «Ряба» з новим роликом. У головній ролі всім відомий Михайло Пореченков. У ході соціального опитування, який буде представлений нижче, даний продукт згадують більшість опитаних. Можна зробити висновок, що дана реклама на цей період часу ефективна у споживачів у місті Омську.
.3 Аналіз дослідження впливу відомої особистості в рекламі на російського споживача
Для аналізу вибору споживача мені знадобилися 4 вікові категорії, для більш глибокого вивчення психології вибору. Перший вік: від 17 до 22 років. У даний період людина ідеалізує світ, шукає себе, вступає в інтимні стосунки, вибирає життєві цілі. Ця категорія людей, яка в більшості своїй не має свій постійний заробіток і живе ще з батьками, але є так само безліч представників цієї групи, які самі заробляють і вибирають продукти харчування для своєї молодої сім'ї.
Далі була опитана вікова категорія: від 25 до 33. У даний вік люди краще розуміють себе, розставляють пріоритети, ставлять нові цілі, обзаводяться сім'єю, будують кар'єру, отже серйозніше підходять до вибору товарів і послуг для себе або для своєї сім'ї.
В опитуванні брали участь люди від 34 до 50 років. Така вікова категорія має дуже складну природу. Цей вік вважається кризовим. Йде переоцінка цінностей, аналіз свого життя, вчинків, досягнень. Вибір товарів і послуг стає більш усвідомленим, продуманим, більш консервативним. Наприклад: складання списку справ, продуктів, продумування дня.
Наступний вік: від 50 до 65. Це період фізіологічного та психологічного рівноваги, зниження сексуального напруги, поступового відходу людини від активної трудової та соціального життя. Цей контингент людей дуже консервативний, не надто довірливий (в більшості своїй).
Анкета складалася з 7 питань, які були спрямовані на вивчення впливу відомих особистостей на російського споживача, на виявлення симпатій чи антипатій до тієї чи рекламі, ставлення до реклами з відомою особистістю. <...
