/p>
У соціальному опитуванні на тему «Вплив відомої особистості в рекламі на російського споживача» був опитаний 71 учасник (рис. 1).
Рис. 1. Питання «Ваш вік?», (%)
На діаграмі показаний вік і кількість опитаних.
Після вказівки віку потрібно було назвати свою стать, він знадобиться тільки для останнього питання в опитуванні (рис. 2)
Рис. 2. Питання «Ваш пол?» (%)
Наступним питанням було: «Чи подобається вам реклама в якій є відомі люди (ваші кумири)?». 28 (39,44%) людини анкетованих відповіли «так», 9 (12,68%) осіб відповіли «ні», і 34 (47,89%) осіб, що «Що не проти такої реклами», (рис. 3 ).
Рис. 3. «Чи подобається вам реклама в якій є відомі люди (ваші кумири)?»
У даних відповідях ми бачимо, що все-таки реклама за участю відомої особистості не залишає байдужим більшість опитаних людей.
На запитання «Купували ви товари, які рекламували відомі люди, улюблені актори?» 35 (49,3%) людини анкетованих відповіли «так», 28 (39,44%) осіб відповіли «ні», і всього 8 (11,27%) осіб, що «хотілося б». (рис. 4)
Рис. 4. Питання «Купували ви товари, які рекламували відомі люди, улюблені актори?» (%)
За даними опитування ми бачимо, що як би не подобалася реклама за участю відомої особистості, майже половина не купували товари, які рекламували «зірки».
На запитання «Яка реклама, на вашу думку, більш приваблива?» були отримані результати: 5 (7,04%) людини анкетованих відповіли «проста», 8 (11,27%) осіб відповіли «яскрава, мелькає», «креативна із зіркою» 35 (49,3%) осіб, «креативна» 23 людини (32,39%) (рис. 5).
Рис. 5. Питання «Яка реклама, на вашу думку, більш приваблива?» (%)
По даній діаграмі ми можемо спостерігати, що споживач вважає цікаву рекламу з присутністю відомої особистості більш привабливою і ефективною, а це говорить про довіру покупця до такої реклами.
На запитання «Якби ви знімали рекламу, в ній би брала участь відома особистість?» 44 (61,97%) людини анкетованих відповіли «так», 27 (38,03%) осіб відповіли «ні», (рис. 6).
Рис. 6. Питання «Якби ви знімали рекламу, в ній би брала участь відома особистість?» (%)
За даній діаграмі видно, що відсоток тих, хто запросив би на зйомки реклами відому особистість не сильно випереджає відсоток тих, хто б не взяв відому особистість на зйомки реклами. Це говорить про те, що все-таки люди в Росії не зовсім довіряють рекламі з «зірками», тому що відповіді в опитуванні у деяких розходяться з дійсністю, присутні різні відповіді, на майже однакові питання.
Останнє питання містив у собі картинки з рекламою:
1 реклама без людей;
2- реклама з використанням відомої особистості жіночої статі
- реклама з використанням відомої особистості чоловічої статі
На діаграмі ми можемо побачити результат даного питання (рис. 7).
Рис. 7. Питання з картинками (%)
В основному чоловіки від 34 до 65 відповідали, що їм подобається реклама, де присутня жінка. Жінки від 34 до 65 відповідали, що їм подобається реклама, де присутня чоловік. Жінки і чоловіки від 17 до 33 вибирали рекламу без присутності людей. Це говорить про те, що люди більш зрілого віку більше звертають уваги на рекламу, на людей, які в ній знімаються, менш на сам товар.
Висновки
У Росії реклама з використанням відомої особистості тільки набирає обертів, але вже твердо стоїть на ринку споживання. З кожним роком все більше «зірок» залучається до реклами різних продуктів: машин, майонезів, різного дитячого харчування і багато чого іншого. Звичайно, до європейських країн нам ще далеко, але перші кроки ми вже зробили.
. За даними наукової методичної літератури ми з'ясували, що для ефективної реклами з використанням відомої особистості необхідно знати людську психологію, ефективний вплив реклами, способи залучення уваги.
. Ми з'ясували, що реклама з використанням відомої особистості все-таки має вагу у російського споживача, але не великий. У ході опитування, люди згадували різну рекламу, де присутні їхні улюблені актори, актриси, співачки, спортсмени і т.д., це показало, що більша частина населення дивляться рекламу і звертають увагу на те, як прорекламований товар і найголовніше ким.
. У Росії реклама з відомою особистістю у меншого числа глядачів викликає довіру, зазвичай це люди молоді, які майже не дивляться рекламу, або дивляться, але дуже рідко, тому знають рекламу тільки дуже розкручених європейських брендів.
Вважаю, що ми підтверди...
