ся з реальними показниками збуту, і майбутня інформаційна кампанія вибудовується на основі проведеного аналізу. Щоб отримати дані про зворотний зв'язок, необхідно звернутися в компанії, що спеціалізуються на маркетингових дослідженнях, для проведення якісного аутсортінга.
Основи вибору засобів розповсюдження реклами
Важливу роль в рекламній кампанії імеенно і місце розміщення реклами. Навіть вдало спланована рекламна кампанія при неправильному виборі распостранения реклами може не дати очікуваний результат. Тому на етапі вибору каналу розповсюдження рекламного повідомлення слід провести дослідження по місцях розміщення реклами. Так реклама автомобілів преміум класу не дасть належного результату, якщо її розмістити в метро або журналах для аудиторії з середнім достатком.
Інформація може поширюватися по різних каналах:
Засоби масової інформації:
радіо (спеціальні рекламні передачі або передачі реклами по ходу радіопередач);
телебачення (спеціальні передачі, відеоролики, заставки);
газети (загальнонаціональні, щоденні регіональні;
технічні та професійні, рекламні, безкоштовні);
журнали (спеціальні рекламні, галузеві, економічні);
видання для бізнесменів;
довідники, каталоги, інформаційні листи;
телефонні довідники;
бюлетені;
аудіовізуальні видання (друковані видання з використанням магнітних записів, дисків CD, слайдів).
Зовнішні експозиції (зовнішня реклама):
щити з інформацією;
великогабаритні плакати;
стовпи, тумби, кіоски, павільйони, пілони, брандмауери;
транспаранти;
плакатна панель, щит;
ролери (трипозиційні рекламні стенди - підвісні, на стійках, наземні);
електрофікованого панно з нерухомими або біжать написами (біжучий хвиля);
просторові конструкції для розміщення плакатів у декількох площинах;
неонові установки;
вивіски магазинів;
написи на світлових екранах;
лайтбокси (рекламні конструкції з підсвічуванням);
вільно стоять вітрини з товарами.
Реклама на транспорті:
написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів (даху, борти, двері, будки, скла);
бусорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса);
друковані оголошення, що розміщуються в салонах транспортних засобів;
вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах і в інших приміщеннях (на терміналах, станціях).
Реклама на місці продажу:
вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні);
вивіски, знаки, планшети в торговому залі;
упаковка (коробки, футляри, папір, скотч і т.п. з нанесеними
назвами і товарними знаками рекламодавця);
вітринна наклейка;
підлогові наклейки;
манекени і бутафорія (підроблені, спеціально виготовлені предмети (скульптура, меблі, посуд, прикраси, зброя);
гірки і стелажі;
розпис стін;
фірмові цінники;
усна реклама;
Реклама допомогою сувенірів:
записні книжки із зазначенням реклами;
календарі з фірмовим текстом;
авторучки з написами;
фірмові значки, прапорці, кишенькові календарі;
папки з нанесеною рекламою; лінійки, закладки для книг, термометри;-зажігалкі, брелоки для ключів.
Екранна реклама:
кіно;
слайд-проекція.
Друкована реклама:
проспекти, каталоги, плакати, листівки;
листівки, календарі, планшети, афіші;
брошури, фолдери, візитні картки.
Пряма реклама:
поштою (direct mail);
особисто вручаються рекламні матеріали, інформаційні листи;
реклама по телефону;
реклама за принципом в кожні двері;
роздаються безкоштовно рекламні газети, листівки, сувеніри.
За...
