ренду його маркетингові комунікації. Тому ЄСД виступає для бренду серйозним засобом енергозбереження - Як фінансового, так і людського.
. 2 Види брендів
Є два види (поділ придумав Дан Герман) брендів - короткостроковий чи довгостроковий (і відповідно дві технології)? Все залежить від ряду факторів.
Всі плюси, мінуси і відмінності двох видів брендів:
Короткостроковий бренд (Short-term brands, або STB) - не універсальний інструмент для всіх компаній і галузей. Вони актуальні на тих ринках, де вже існує сильний лідер, а також там, де часто змінюється технологія, з'являються нові розробки.
всі маркетингові зусилля компанія концентрує на його запуску, і практично не витрачаються кошти на подальше просування.
Довгострокові бренди (Long-term brands, LTB) покликані викликати у споживачів довіру і вірність, а рушійна сила короткострокових брендів - провокація, нові враження, здивування і т. п. Крім того, за допомогою нових брендів люди можуть передавати іншим сигнали, що вони молоді і сучасні, і тим самим привертати до себе вніманіе.позволяет за гранично короткий період отримати величезну частку ринку (і вимагають менше витрат), наприклад, 50-60%. А якщо стратегія компанії націлена на створення STB, то, запускаючи на короткий період такі хіти, вона постійно має дуже велику частку ринку. На створення LTB витрачається надзвичайно багато зусиль, і все одно досягти широкого і в теж час тривалого проникнення на ринок практично неможливо [7].
Види бренду:
У залежності від сфери застосування:
- міжнародні;
національні;
локальні.
У залежності від приналежності:
- бренд виробника (бренд, створений і приналежний виробнику товарів - IBM, Nestle);
приватний бренд (private label - бренд посередника, дилера чи магазину - Рамстор raquo ;, Перехрестя raquo ;, Metro);
спільні бренди (використовуються декількома компаніями);
ліцензійні бренди (передача власником прав на використання товарного знака іншою компанією за певну плату).
В залежності від кількості власників:
- індивідуальні; колективні.
Залишається тільки зрозуміти який ринок, що потрібно клієнтові і які найоптимальніші дії на ньому потрібно здійснити.
Шість правил створення короткотермінових брендів:
. Організаційна реструктуризація. Щоб новий бренд максимально швидко вступав до точки продажу, компанія повинна налагодити синхронну роботу п'яти відділів - маркетингу, продажів, фінансів, дослідного і виробничого. Їх зазвичай називають командою Пентагон .
. Планування запасів. Вам слід правильно спланувати, скільки призвести товару, і розрахувати кількість необхідних для цього запчастин, сировини та інших складових.
. Скорочення часу виробництва товарів. Для випуску STB найкраще підходить короткий виробничий цикл, легко монтажні і переналагоджувані лінії.
. Швидка реакція. Для того, щоб зробити успішним короткостроковий бренд, менеджерам необхідно оперативно усувати проблеми. Команда Пентагон повинна мати можливість самостійно приймати рішення - якщо для кожного нового продукту потрібна маса погоджень, час втрачається даремно.
. Швидка дистрибуція.
. Жорсткий контроль. Щоб продукція вироблялася швидко і з належною якістю, та при тому без зволікань доставлялася в точки продажів, доведеться постійно тримати під наглядом всю структуру.
Дослідивши теоретичні аспекти бренду, можна зробити наступні висновки:
Будь-який товар або послуга при появі на ринку створює про себе деяке враження - позитивне чи негативне, воно з'являється неминуче, як тільки споживач дізнається про товар.
Бренд - це якесь враження про товарі умонастроїв споживачів, ярлик, який подумки наклеюється товар.
Процес створення бренду та керування ним називається брендингом. Він може включати в себе створення, посилення, ре-позиціонування, оновлення й зміна стадії розвитку бренда, його розширення і поглиблення.
Брендинг - це прийоми створення особливого враження, які вносять свій внесок у загальний імідж і ставлення цільового сегмента ринку до бренду.
Є два види брендів - короткостроковий чи довгостроковий (і відповідно дві технології).
. 3 Особливості бренду в сфері послуг
На відміну від сфери вироб...
