'ятовує, дізнається бренд і формує його позитивний образ. Це регламент (положення) про фірмовому (корпоративному) стилі - практичний посібник компанії по використанню елементів фірмового стилю, його комунікацій і цінностей.
Стандартна діяльність по впровадженню фірмового стилю організації включає в себе наступні заходи:
1) поширення наказу про дотримання фірмового стилю;
2) поширення внутрішніх роз'яснювальних листів по фірмовому стилю;
) проведення внутрішніх семінарів по фірмовому стилю;
) тренінги для секретарів;
) оформлення офісу компанії у фірмовому стилі;
) виготовлення в фірмовому стилі одягу співробітників, зайнятих на виробництві або в магазинах компанії;
) оформлення дверних табличок і вивісок компанії у фірмовому стилі;
) нанесення елементів фірмового стилю на продукцію компанії;
) виготовлення сувенірної продукції з елементами фірмового стилю;
10) виготовлення рекламно-поліграфічної продукції з елементами фірмового стилю компанії;
11) зовнішня реклама з елементами фірмового стилю компанії;
) реклама в ЗМІ з елементами фірмового стилю компанії;
) інтернет сайт з елементами фірмового стилю компанії;
) використання фірмового стилю під час участі в конференціях і виставках, проведенні спеціальних заходів [6, с. 77].
Впровадження фірмового стилю компанії відбувається еволюційно не тільки в рамках її загальної комунікаційної стратегії з формування іміджу, а й просто в процесі господарської діяльності компанії. Тому потреби в цілеспрямованих діях з просування власне фірмового стилю немає. Набагато важливіше - його дотримання і правильне застосування. Таким чином, при розробці фірмового стилю ключовим моментом є грамотна постановка задачі, яка традиційно оформляється у формі брифа.
Впровадження фірмового стилю включає в себе набір певних заходів, дотримання яких дозволить ефективно і в короткі терміни втілити розроблену продукцію з елементами фірмового стилю в повсякденні бізнес-процеси компанії. Перш ніж вивчати фірмовий стиль компанії необхідно визначити, яка місія у тієї чи іншої фірми.
Імідж - це не просто констатація того, що якась фірма або товар хороші. Імідж - це навивання абсолютно конкретних асоціацій і натяків про те, яка ця фірма - велика чи маленька, сучасна або з давніми традиціями, орієнтована на західні стандарти або на російське коріння, що підкреслює свою стійкість або динамічність, досвідченість або молодість і багато, багато іншого. Імідж складається з ряду таких конкретних характеристик, причому цілісність іміджу визначається непротиворечивостью цих складових. Будь-якій фірмі важливо справляти враження хорошої і порядної, але це ще не все [11, с. 87].
Слідуючи основному принципу роботи від простого до складного, розробка фірмового стилю розбивається на кілька етапів зі своїми контрольними точками. Розбиття на стадії дозволяє більш гнучко використовувати бюджет на розробку фірмового стилю і контролювати етапи його формування.
Три етапи розробки фірмового стилю:
Перший етап.
) Логотип. Розробляється не менше трьох варіантів логотипу. Після того як замовником вибирається один з варіантів, робота над логотипом продовжується з урахуванням побажань.
) Фірмовий блок. Сукупність значка, логотипу, можливо, збрехати або девізу, повного юридичного назви підприємства, адреси. Як правило, це блок, який використовується на печатках, в рекламній поліграфії та на корпоративних візитках.
) Фірмовий колір. Фірмові кольори надаються в цифрових значеннях основних колірних палітр (CMYK, RGB, Pantone (R) solid coated.)
Другий етап: розробка базового фірмового стилю.
) Фірмовий бланк підприємства.
) Візитки.
) євроконверт.
) Факсимільне повідомлення.
Третій етап: розробка розширеного фірмового стилю.
- рекламний слоган;
- папка для презентацій;
- буклет-проспект;
- календар-будиночок;
- календар;
- бігборд.
Таким чином, створення фірмового стилю - це трудомісткий і кропіткий процес, який вимагає ретельної підготовки. Існують певні носії фірмового стилю, які допомагають створити фірмі сприятливий імідж. Впровадження фірмового стилю включає в...
