т.д .;
- формат видань. На всю друковану продукцію можна поширити певний, оригінальний формат, що сприяє кращої впізнаваності інформаційно-рекламних матеріалів [12, с. 120].
Основними носіями фірмового стилю підприємства можуть виступати:
- елементи діловодства (фірмові бланки, конверти, папки-реєстратори, записні книжки, настільні щоденники, блоки паперів для записів і т.д.);
- реклама в пресі;
- друкована реклама (листівки, проспекти, буклети, каталоги, інформаційні листи);
- радіо і телереклама;
- рекламні сувеніри;
- зовнішня реклама (покажчики, вивіски, оформлення офісу, фірмовий одяг співробітників, значки, нашивки, зображення на бортах транспортних засобів фірми і т.д.);
- засоби пропаганди (пропагандистський проспект, оформлення залів для прес-конференцій, вимпели і т.д.);
- виставковий стенд;
- документи та посвідчення (перепустки, візитки, посвідчення співробітників, значки стендистів, запрошення і т.д.) [7, с. 462].
Центральним елементом фірмового стилю підприємства є товарний знак. Його широке застосування пояснюється тим, що повне найменування підприємства, найчастіше довге або схоже з найменуваннями інших підприємств, не зовсім зручно для запам'ятовування і оперативного використання на практиці. Набагато легше утримати в пам'яті умовне позначення підприємства у вигляді якого-небудь зручно вимовного слова або виразного графічного символу. Визнаний клієнтами, яким схвалено в громадській думці свою високую репутацію товарний знак вже сам по собі служить відмінною рекламою тому підприємству, якої він належить.
У практиці поряд з терміном «товарний знак» використовуються такі поняття, як «бренд» і «торгова марка». Слід враховувати, що ці категорії тісно взаємопов'язані, але не взаємозамінні. Поняття бренду в сучасній теорії маркетингу використовується у вузькій і розширеної трактуваннях. Торгова марка (бренд) - це візуальний образ, ім'я, дані виробником свою послугу, щоб покупцеві було легше відрізнити її від послуг конкурентів. В даний час в економічній літературі зустрічається як термін «бренд», так і «торгова марка» [12, с. 215].
Таким чином, брендинг - це технологія створення і просування фірмових (марочних) товарів послуг, діяльність з формування довгострокової переваги до товарів і послуг, заснована на посиленому впливі на виділений сегмент споживачів товарного знаку, торгової марки, рекламної аргументації, матеріалів і заходів стимулювання збуту, оформленні та організації місць продажу послуг, а також інших елементів і акцій у сфері рекламної діяльності, об'єднаних певною ідеєю, яка виділяє послуги організації серед конкурентів, створює її образ, підкреслює позицію і унікальність. Завдяки брендингу продукція стає втіленням фірмовості.
Способи формування фірмового стилю
Створення фірмового стилю на підприємстві є складним процесом. Тільки після того, як сформувалася загальна концепція фірми, можна почати розробку основних складових стилю. Правильна розробка фірмового стилю є складним творчим і організаційним процесом. Ідентифікація організації, єдність стильного рішення - головне завдання дизайнерів, які працюють над створенням зовнішнього образу фірми [2, с. 16].
Впровадження фірмового стилю в діяльність організації є завершальним етапом у розробці фірмового стилю, оскільки воно потребує окремого плану, що складається зі своїх етапів, продуманості і послідовності. При розробці фірмового стилю дуже важливо грамотно поставити завдання дизайнеру (виконавцю). Для цієї мети використовують Бриф-спеціальну анкету, яка розробляється рекламним агентством - виконавцем, а заповнюється замовником. Бриф на розробку фірмового стилю може виглядати наступним чином (таблиця 1.1).
Таблиця 1.1 - Бриф на розробку фірмового стилю
1 Кліент2 Марка3 Цільова група воздействія4 Що ми хочемо досягти даної рекламою? 5 Пропозиція, яку ми хочемо сделать6 Продукцію, яку необхідно представити в брендбуці? 7 Враження, яке ми хочемо оставіть8 Якого тону в ми повинні дотримуватися? Примітка. Джерело: [6, с. 158].
Фірмовий стиль (corporate identity) може і, в ідеалі, повинен бути оформлений в брендбук - регламентне опис фірмового стилю. Брендбук - універсальне практичний посібник компанії по використанню і просуванню бренду. Дозволяє зберегти корпоративну ідентичність (corporate identity) при проведенні різних маркетингових заходів, рекламних та PR-кампаній.
Брендбук містить опис атрибутів бренду, за допомогою яких споживач сприймає, запам...
