вар);
- престижна реклама (реклама, сприяюча формуванню іміджу конкретної організації або фірми);
- реклама території (міста, регіону або країни в цілому) і т.д .;
- реклама особистості;
- реклама ідей.
6) Залежно від завдань реклами виділяють рекламу:
- нагадує;
- увещевательную;
- інформативну.
7) За способом впливу класифікувати рекламу запропонував відомий чеський рекламіст Б. Гекла:
- зорова (світлова, вітрини, друкована, зовнішня, транзитна тощо);
- слухова (реклама по телефону, радіореклама і т.д.);
- зорово-нюхова (ароматизована листівка);
- зорово-слухова (теле-, відео - і кинореклама) та ін.
8) За характером впливу на аудиторію виділяють:
жорстка реклама. Вона близька за характером до засобів стимулювання збуту і використовується в комплексі з ними. За формою являє собою певного роду агресивний натиск на покупця з метою змусити його купити рекламований товар, а також розрахована на короткострокову перспективу.
- м'яка реклама. Дана реклама не тільки повідомляє про товар, а й формує навколо нього сприятливу атмосферу, розрахована на середньострокову і тривалу перспективу.
) Залежно від використовуваних засобів поширення рекламного звертання виділяють рекламу:
- друковану (поліграфічну);
- в газетах і журналах;
- радіо- і телерекламу;
- зовнішню;
- транзитну;
- сувенірну і т.д.
10) Залежно від розміщення реклами та використання творчого підходу виділяють ATL - і BTL - рекламу.
Термін ATL - above the line (у перекладі з англійської «над рисою») - використовується для реклами, публікується в таких засобах поширення, як преса, радіо, телебачення, кіно, зовнішня реклама та реклама на транспорті.- below the line - творча реклама, яка передбачає створення оригінального рекламного продукту, а не його простого розміщення в ЗМІ.
Перелік критеріїв класифікації реклами не вичерпується наведеними вище. Наприклад, важливим є розподіл реклами по використовуваних засобів і прийомам на неетичну і етичну, сумлінну й несумлінну, позитивну і антирекламу і т.д. [6].
Широке визначення реклами, відбиваючи її сутність як різноманітного суспільного явища сучасності, не виключає її підрозділи на окремі види (галузі), що обмежує рекламно - інформаційну діяльність певними сферами суспільно - економічного життя людей.
У цьому контексті чітко простежуються такі її галузі, як політична, економічна, релігійна, торгова та інші види реклами [10]. У таблиці 1.3 представлена ??соціальна сфера рекламної діяльності.
Таблиця 1.3 - Соціальні сфери рекламної діяльності та предмет реклами
Соціальні сфери рекламної деятельностіПредмет рекламиЕкономікаПроізводство, фінанси, пропозиції робочої сили, торгівля, пошуки работи.РелігіяПріглашенія до ритуальних акціям, місіонерські відозви, релігійні плакати.ЗреліщаЦірковие, концертні, театральние.Битовие послугиПошиття, лагодження, виготовлення предметів побуту і отдихаБлаготворітельностьПрізиви до пожертвувань, повідомлення про благодійні акціях.Наука і екологіяНаучная популяризація в листівках, плакатах, проспектах, буклетах, реклама просвітницького направленія.ЮріспруденціяПоіскі злочинців, повідомлення про зниклих, запрошення на судові процесси.Інтеллектуальние услугіКнігі, освіта, медицина, ворожіння, преса, турізмПолітікаАгітація за кандидатів на виборах, гасла мітингів, демонстрацій, маніфестацій.Семейние і міжособистісні отношеніяБрачние оголошення, запрошення до знайомства.
Наведені в таблиці 1.3 види рекламної діяльності мають різні предмети або об'єкти рекламного впливу. Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу - товари, торгові підприємства, послуги, надані цими підприємствами [10].
1.3 Техніка реклами
Техніка реклами - це набір графічних, колірних, друкарських, словесних і дизайнерських елементів, які забезпечують візуальне і смислове єдність, рекламованих товарів або послуг. [19]
Основні елементи:
- товарний знак;
- комплект шрифтів;
- слоган;
- логотип;
- кольору; ...
