ьно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів; опрацювання разом з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів; підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.п .; затвердження макетів, технічні консультації, а також затвердження рекламних матеріалів і оригіналів.
Рекламне агентство - автономний бізнес, що складається з творчих і адміністративних співробітників, які розробляють, готують і розміщують рекламу в ЗМІ від імені продавців, які прагнуть знайти споживачів своїх продуктів і послуг. Рекламне агентство робить все це від імені своїх клієнтів - рекламодавців і за їх рахунок. Воно має перед рекламодавцями фінансові, юридичні та морально - етичні зобов'язання.
Засіб поширення реклами - це канал інформації, через який рекламне повідомлення доходить до споживача. У рекламному процесі засіб поширення реклами звичайно надано організацією-власником.
Споживачі реклами - фізичні або юридичні особи, до яких доводиться рекламна інформація.
Отже, для того, щоб рекламний процес був досить високо ефективним, йому повинні передувати стратегічне планування, відповідні маркетингові дослідження, і вироблення тактичних рішень, які диктуються збутовими цілямі рекламодавця і певної конкретної обстановкою на ринку [7].
1.2 Види реклами
Існує досить велика кількість критеріїв, за якими можна класифікувати рекламу: за характером цільової аудиторії, за місцем поширення, за способом впливу на аудиторію і ін. Множинність завдань реклами породжує і значну різноманітність її видів, засобів поширення, варіантів її створення та інших елементів, з яких реклама складається як система. Різноманіття функцій і завдань реклами роблять необхідним більш глибокий аналіз її окремих різновидів.
При класифікації реклами використовується безліч критеріїв. Розглянемо деякі з них.
1) Класифікація реклами за типом її ініціатора. Виділяють такі різновиди подібної реклами:
- реклама від імені торгових посередників і виробників. Вона здійснюється в основному паралельно і носить, як правило, комерційний характер. При цьому рекламна діяльність може здійснюватися рекламодавцями спільно або самостійно, для досягнення спільних поставлених цілей.
- реклама від імені уряду. Здійснюється з метою популяризації встановлених загальнодержавних програм. Її аудиторією є в основному всі активне населення країни або її певні категорії.
- реклама від імені приватних осіб. Вона в більшості випадків являє собою оголошення (наприклад, обміні, про знаменні події, про купівлю-продаж, про втрату і т.д.)
- соціальна реклама також носить некомерційний характер і сприяє утвердженню соціально значущих принципів і досягненню певних цілей у сферах суспільного життя (боротьба з бідністю, охорона природи, стримування злочинності тощо).
- політична реклама використовується як інструмент пропаганди певних політичних партій, діячів і їхніх ідей. Зрештою, вона покликана надати підтримку досягненню цілей у боротьбі за політичну владу. Найбільш яскраво виражені піки активності політичної реклами спостерігаються в основному в ході передвиборних кампаній.
2) За спрямованістю на аудиторію виділяють:
- рекламу споживчих товарів (для особистих потреб);
- бізнес-рекламу (реклама обладнання, послуг у сфері виробництва, торгова реклама оптовикам, реклама, призначена лікарям, вчителям, працівникам сільськогосподарської галузі і т.д.).
3) Критерій сконцентрованості на певному сегменті аудиторії дозволяє розрізняти:
- селективну рекламу (виборчу), чітко адресовану певній групі покупців (сегменту ринку);
- масову рекламу, що не спрямовану на якийсь конкретний контингент.
4) Залежно від розмірів території, яка охоплюється рекламною діяльністю, виділяються:
локальна (масштаби - від конкретного місця продажу до території окремого пункту);
- регіональна (охоплює певну частину країни);
- загальнонаціональна (у масштабах всієї держави);
- міжнародна (проводиться на території декількох держав);
- глобальна (іноді охоплює весь світ).
5) По предмету рекламної комунікації (тобто те, що рекламується):
- товарна реклама (формування і стимулювання попиту на конкретну товарну групу або певний то...
