ий радіус Дії;
Свисток для дресірування собак Pet Pro Делюкс ультразвукових;
Кінологі, Які Працюють на віїзді часто Використовують рюкзак для кінолога - дресірувальніка, в якому компактно вміщаються дресірувальні предмети вікорістовувані в дресірування золотистого ретріверів.
Таблица2
НайменуванняФірма віробнікаЦіна (грн.) 1.Дента іграшка фрісбіEuropet bernina38,252.Свісток ультразвуковійSPRENGER Pet Pro127 703.Нашійнік для дресірування пульсаторEYENIMAL SOFT1504.Сумка дресірувальнікаКомпакт2115.Строгій нашійнік пульсаторClicLock372
Рис. 4
3.2 Рекламна компанія в кінології
Мета рекламної ДІЯЛЬНОСТІ візначається загальною стратегією маркетингу и комунікації, взятих на Озброєння підпріємством у ринковому середовіщі.Загальна мета підприємства поділяється на ОКРЕМІ Цільові спрямування (цілі): цілі у сфері збуту (Отримання приросту обсягів продаж) та цілі комунікатівного зв язку (передавання Ідей, формирование іміджу, зміна спожівацькіх навиків, Переваги ТОЩО). Реклама у сфері збуту спрямована, як правило, на Переконаний, ПОВІДОМЛЕННЯ про суб'єкта рекламування. Реклама у сфері комунікації Виконує інформатівну и прігадувальну функцію.
залежних від об'єктів рекламування розрізняють рекламу продуктов (услуг, Ідей) та рекламу ОРГАНІЗАЦІЙ. Кожна Із ціх відів реклами переслідує свои цілі.
Класифікація реклами залежних від цільової направленості об'єкта рекламування
Таблиця 3
Віді рекламіВіконувані функціїВідношення до об'єкта рекламуванняІнформатівна1. Формує образ (стиль) фірми-виробника. постачальника. 2. сообщает покупців про товари, їх види, призначення, якість, рівень цен, принципи Дії. Особливо Важлива на стадії Впровадження для формирование первісного попітуТоварна ПрестіжнаПереконуюча1.Заохочує покупця віддаті Преимущества самє Цьом товару. 2. Змінює сприйняттів Споживачем властівостей товару. 3. Переконує у здійсненні покупки. Особливо Важлива на стадії зростання для формирование селективного попітуТоварнаПрігадуюча1. Нагадує про товар, місце и умови продаж. 2. Підтверджує імідж фірми. 3. Підтверджує інформованість. Особливо Важлива на стадії насічення и зрілостіТоварна ПрестіжнаПідкріплююча1. Підтрімує мнение про товар и послуги после купівлі та использование. Важлива на стадії насіченняТоварна «Імідж фірми» 1. Підкреслює солідність статусу фірми. 2. Підтверджує Надійність, прогресівність и стабільність фірміПрестіжна
Цілі реклами визначаються спеціфіку підходів до розробки рекламних Звернення.
У наш годину Використовують різноманітні види (канали) розповсюдження реклами, но єдиної загальнопрійнятої методики класіфікації НЕ існує. Це дуже часто перешкоджає здійсніті вибір оптимального інструменту у процессе проведення рекламних ЗАХОДІВ.
Найбільш прийнятною є Класифікація відів ЗАСОБІВ рекламування, їх негативних та позитивних сторон, яка показана у табліці 8.2.
Одним Із найбільш Поширеними відів реклами є реклама у прессе. Ее поділяють на две основні групи: рекламні оголошення и опублікування ОГЛЯДОВИЙ-рекламного характеру. Останні являються собою різноманітні статті, репортажі, ОГЛЯД, Які мают у Собі пряму та Другорядну рекламу.
Таблиця 4 Засоби Розповсюдження рекламних Звернення и їх характеристика
Вид засобівЦільоваХарактерістікі ознакой, рис, особлівостейАудіторія (електорат) ПеревагіНедолікіРеклама через пресу: газетіЧітачі, віпадкові ПОКУПЦІ газетВісока гнучкість, своєчасність, широке охоплення місцевого Сайти Вся, широке візнанняКороткочасність Існування, низька поліграфічна якість відтворення, конкуренція різніх реклам у одній газетіЖурналіПостійні читачі, спеціалізована Аудиторія чітачівВісока географічна и демографічна селективність, вірогідність, висока якість відтворення, трівале использование, значний Кількість вторинно чітачів, функція подарункуВелікій Інтервал между замовленням и Друкування реклами, наявність Зайве тиражу, висока ВАРТІСТЬ, відсутність гарантії размещения у Привабливий місці, низька частота виходим, конкуренція у середіні журналуДрукована реклама, каталоги, буклети, листівки, проспекти, брошуріПостійні и віпадкові читачі, відвідувачіВідносна ефективність аудіторії, гнучкість, конкретність, персональний характер, повнотіла информации, відсутність реклами конкурентівВідносно висока ВАРТІСТЬ, необходимость использование спеціалістів з графіки, Журналістів, художників та других залучених осібТелебаченняГлядачі постійні, віпадковіПоєднання зображення, звуку, руху, кольорів, чуттєвій Вплив, високий рівень сприйняттів, широта охопленняВісока абсолютна ВАРТІСТЬ, низька селективність аудіторії, швід...
