инку. Для чоловіків, особливо ще неодружених, поведінка жінки в образі господині малює для них картину уявлень про те, як повинна буде будуватися їх сімейне життя - дружина повинна буде постійно стояти біля плити, вимивати підлоги і прати брудну білизну. У той же час відсутність чоловіка в такому типі роликів, говорить про чоловічу некомпетентності в справах домашнього побуту, що, у свою чергу, ні краплі не бентежить сильна стать, адже це всього лише означає що вони компетентні в інших сферах, більш складних і серйозних. А за цим логічно випливає, що жінка, оскільки вона досконало володіє всіма прийомами управління домашнім господарством, не може бути компетентна в серйозних сферах, отже - не може бути гарним працівником ділових підприємств.
Образ такого роду створює в суспільстві по - перше розмежування зон компетентності, віддаючи чоловікові право займатися солідними справами, забезпечувати сім'ю, а за жінкою зберігаючи сферу домашнього господарства, обмежуючи її в можливостях самореалізації в професійному плані. По-друге, жінка, представлена ??в образі домогосподарки, запам'ятовується глядачеві як метушлива, прискіплива і навіть неосвічена жінка, що успішно заноситься в ранг соціальних стереотипів.
) «Мудра подруга» - жінка будь-якого віку, що не відрізняється особливою тактовністю, оскільки вважає, що може або навіть повинна всім навколо роздавати поради [1, с.114]. Вона знає все про рекламований товар, іноді носить із собою запас і щедро ділиться з оточуючими, навіть якщо її не просять. Це жінки, за якими можна сказати, що вони добре влаштувалися в житті - вони стирають сорочки свого успішного чоловіка, відбілюють носочки слухняних і ласкавих дітей, натирають підлогу перед приходом гостей. І у зв'язку з тим, що своя життя у них майже ідеальна, вони вправі давати поради іншим. Для жіночої аудиторії дана реклама звучить як заклик і своє життя зробити ідеальною, щоб стати радником, учителем і давати «майстер-класи» зі створення зразка сімейного побуту.
Оскільки експертом жінка знову представляється у сфері домашнього пристрою, це зайвий раз змушує глядача повірити в те, що в інших сферах жінка некомпетентна і намагається самоствердитися на повчаннях на побутові теми.
) «Працююча жінка» - діляться на робітниць сфери обслуговування і робітниць в офісі. Працівницям сфери обслуговування в житті потрібні тільки знеболююче і пральний порошок. В офісі жінкам потрібні знеболююче і дезодорант [1, с. 114]. Сам список рекламованих товарів показує, що жінкам складно справлятися з роллю працівниці і тому їй постійно щось болить від хвилювання, і вона постійно потіє від страху. Також професії, які жінка демонструє в рекламі, не відрізняються високою серйозністю, активністю. Найчастіше це бухгалтер, вчитель, продавець, секретар.
Даний образ зайвий раз закріплює в суспільстві думку про жінку як про несерйозність працівника, формує навколо неї в даній ролі негатив - у неї постійно проблеми і неприємності, раз їй болить голова, живіт і інші частини тіла.
) «Бізнес вумен». Цей образ доцільно відокремити від образу «працюючої жінки», так як його передумовами і цілями є кілька інші фактори. Ділова і самодостатня, вона займає досить високу посаду, робота і кар'єра для неї - головна сфера інтересів, а жіноча краса - вторинний засіб домогтися успіху. Жінка за робочим столом або з папкою паперів у руці, в інтер'єрі в стилі хайтек - найбільш часто зустрічається форма зображення. Цей образ рекламує офісну техніку, окуляри, лінзи, дорогу парфумерію, косметику і модний жіночий одяг в жіночому глянці. Подані професії: менеджер великої фірми, лікар, юрист і т.д.
Жінка в такому образі - нововведення останніх років. Рекламний образ останнього десятиліття являє собою в основному образ ділової, самодостатньої жінки. Свою молодість вона розглядає як джерело свободи, і користується косметикою тільки лише для того, щоб забезпечити собі свободу.
На даному етапі реклама є знаряддям розхитування гендерних стереотипів, коли жінку намагаються представити як істота асексуальне. Подібні тенденції часто не приймаються нашим традиційним суспільством, розглядаються ним як щось чужорідне і не мають місця в консервативному гендерному ладі. Жінка дуже часто сприймається як основна загроза чоловічого світу, оскільки є дестабілізуючим чинником. Так, жінку змушують знову і знову пристосовуватися до знову складається ситуації. Тепер їй для досягнення деякої незалежності доводиться, зберігаючи жіночі якості, набувати повністю протилежні чоловічі [7]. Такий образ краще сприймається жіночою аудиторією (хоч і не всієї), так як для чоловіка вигідніше і несвідомо приємніше бачити жінку на підпорядкованому, залежному від нього місці. Дана реклама закріплює за жінкою образ незалежності і здатності участі в політичному, економічному і ...
