обсягом продажів реклама в періодичних виданнях - другий ринок після ринку телевізійної реклами.
Рекламу в періодичній пресі слід розділяти на 3 види:
реклама в звичайній газеті, переважно інформаційної. Покупець газети платить за інформацію, що міститься в газеті, і рекламу він вважає неприємним, але необхідним доповненням до інформації.
реклама в спеціально призначеної для реклами газеті. Якщо покупець купив цю газету, значить, він свідомо хоче почитати рекламу, тому ніяких обмежень на кількість реклами немає.
реклама в безкоштовній газеті. Це найоптимальніший варіант і для рекламодавців, і для покупців.
Вартість цього виду реклами порівняно невисока, порядку 1000-3000 доларів за газетний лист і її собі можуть дозволити і не дуже багаті компанії. Ціна залежить, звичайно ж, від популярності і тиражу видання.
Більш ефективно поміщати рекламу не на окремих рекламних листах, а серед цікавих статей, або в програму телебачення, яка, як завжди, всім цікава.
Реклама по радіо - порівняно недорога, і навіть приватні особи можуть собі її дозволити (прикладом тому можуть послужити приватні оголошення по радіо). Проте ефективність такої реклами викликає підозру, оскільки радіо слухають дуже небагато. В основному, як правило, автомобілісти, які стоять в пробках. Виняток тут становлять музичні програми, які слухають і в дорозі, і на роботі.
Втім, реклама по радіо набагато ефективніша за межами великих міст. Наприклад, у селі чи маленькому містечку радіо - це єдина відрада для населення, так як там телевізійне мовлення розвинене слабо, правда, там не дуже добре розвинений товарний ринок, так що реклама малоефективна.
Отже, реклама по радіо найбільш ефективна в комплексі з іншими рекламними заходи.
Крім реклами на телебаченні, в пресі і на радіо існують і деякі інші види реклами, іноді, не менш ефективні.
Особливе місце тут займає реклама в мережі Інтернет. Комп'ютерна грамотність населення неухильно зростає. Комп'ютер і Інтернет часто стають повсякденною річчю для людей. У зв'язку з цим, реклама в мережі Інтернет стає все більш ефективною і дієвою. В якості рекламного інструменту для Інтернету найбільш широко використовуються невеликі рамки, що містять текст і рідше картинку. Зараз для організацій і навіть невеликих підприємств стало не тільки модно мати свій власний Інтернет сайт, але це стало і необхідним для успішної реклами своїх товарів і послуг. Реклама в Інтернеті, можливо, незабаром наблизитися за ефективністю з рекламою на телебаченні. Будь-яке підприємство або приватний підприємець може відкрити свій сайт і зайнятися його просуванням raquo ;, підвищуючи його рейтинг і кількість відвідувачів, які бачать рекламу. Перевага такої реклами і в тому, що вона може приймати різні мультимедіа форми (анімовані картинки, відеоролики і т.д.).
Не можна не сказати і про такому каналі поширення звернень, як пряма поштова розсилка ( директ-мейл ): створивши яку-небудь новинку, фірма повідомляє про неї в інформаційних листах, які розсилає в декілька адрес- потенційним оптовим покупцям (дилерам). Доставка подібних листів і потенційним роздрібним покупцям в їх поштові скриньки - це теж директ-мейл .
Ще існує більш примітивний і менш ефективний вид реклами, як реклама на щитах уздовж вулиць, вивіски, роздача листівок на вулицях, громадському транспорті та інше. Така реклама не настільки ефективна, але досить дешева, що дозволяє робити її навіть зовсім невеликим підприємствам. Однак вона застосовується, як правило, не самостійно, а лише як доповнення до реклами товару в пресі, по радіо чи по телебаченню. У кожного засобу масової інформації є характерні тільки для нього атрибути, як негативні, так і позитивні.
Коли необхідно швидке дію, то лідирують такі ЗМІ, як радіо, телебачення, щоденні газети, інформаційні комп'ютерні мережі.
1.4 Рекламна діяльність в системі маркетингу
Характерною рисою сучасної реклами є придбання нею нової ролі внаслідок залучення до процесу управління виробничо-збутовою діяльністю промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку.
Різке ускладнення збуту і загострення конкуренції, зміни у 70-х роках, призвели до того, що маркетинг став чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції. Р...
