рмлення. До числа рекламних кампаній, які використовували вибір оригінальних виконавчих елементів для передачі індивідуальності і дотепності, можна віднести російську рекламу батончиків В«СнікерсВ», розроблену для преси під слоганом В«відіжміть!В», Що отримала вищу європейську нагороду В«ЕПІКА-2000В». Символи. Корисним елементом оформлення є символи торгової марки. Наприклад, веселий молочник - однойменне молоко, бабуся - В«Будиночок у селіВ». Сталість. Сталість торгової марки протягом тривалого часу відіграє надзвичайно важливу роль у здійсненні стратегії та індивідуальності. p align="justify"> Розробка торгової марки може здійснюватися на різних стадіях діяльності організації:
на стадії реєстрації організації, виходячи з обраних напрямків діяльності. Це доцільно в тому випадку, по-перше, якщо добре підібрано фірмове найменування і воно, на думку засновників буде привабливим для потенційних споживачів, по-друге, якщо у засновників є чітко вироблена стратегія діяльності і має місце впевненість, що марка несе в собі ідею цієї стратегії;
після закінчення певного періоду часу діяльності організації. Це доцільно в тому випадку, по-перше, коли підприємці перебувають у стані невизначеності і не мають чітких уявлень про розвиток організації в майбутньому, по-друге, коли немає можливості направити ресурси на розробку і реєстрацію товарного знака;
після закінчення певного проміжку часу, у разі ймовірності виникнення конфлікту з власниками схожих фірмових найменувань;
на етапі розробки та модифікації товарів, якщо мова йде про товарні торгових марках. p align="justify"> У своєму просуванні нова марка проходить кілька етапів:
марка невідома аудиторії, відповідно на цьому етапі головною маркетингової завданням є залучення уваги до марки;
марка мало відома аудиторії (покупці віддані інших марок), отже основним завданням маркетингу є формування інтересу до марки;
велика ступінь обізнаності, відповідно завданням маркетингу є розширення знання про марку;
велика ступінь переваги, відповідно завданнями маркетингу стають: збереження і захист іміджу, розширення поінформованості, збереження прихильності, збільшення тривалість життєвого циклу марки, тобто її довговічності.
Сам алгоритм просування марки в усіх випадках практично однаковий. Він складається з наступних основних етапів:
визначення характеристик тієї цільової групи споживачів, для якої призначений марочний продукт;
позиціонування марки, тобто визначення місця марки, порівняння її з іншими марками існуючими на досліджуваному ринку і встановлення характеристик марочного продукту;
медіа-планування просування, тобто вибір методів комунікаційного впливу на цільову групу і розробка бюджету. До методам комунікаційного впливу відносяться:
реклама (зовнішня (щитова, на наземному транспорті, в метро, ​​оформлення торгових точок, і т.д.), реклама в пресі, на радіо, на телебаченні, в Інтернеті, друкована реклама (каталоги, буклети тощо), внутрішня реклама тощо;
директ-маркетинг - робота з постійним клієнтами та залучення клієнтів шляхом поштової розсилки, притягнення до участі в лотереї та інших заходів;
участь і проведення виставок, ярмарків і конференцій, семінарів та круглих столів; - заходи, участь і проведення акцій, конкурсів, участь у спільних проектах;
підготовка та розповсюдження фірмової сувенірної продукції;
благодійна діяльність і спонсорство;
стимулювання збуту, використання дисконтних карт;
проба та дегустація марочної продукції, подарунки та призи покупцям;
демонстрація товарів у місцях реалізації, у місцях проведення масових заходів;
радіо і відео-трансляція в різних місцях.
реалізація плану, контроль виконання, розрахунок ефективності застосовуваних методів просування.
Набір методів просування багато в чому визначається цілями самої організації, її позицією в конкурентному середовищі та вимогами тих контактних аудиторій, на які розраховано вплив марки, а також певною ступенем застосовуваної у професійній діяльності методологією роботи обраних фахівців.
Для того, щоб організація та її товари були відмінні в конкурентному середовищі необхідно, щоб всі складові елементи відрізнялися якимось єдністю, що в сукупності своїй формує фірмовий стиль. Фірмовий стиль - представляє собою композицію товарного знака, пояснювальних написів (країна або найменування місця походження товарів, поштову адресу, телефон), фірмового гасла, фірмового комплекту квітів, фірмового...
