знаходженні правильного підходу, щоб захопити увагу читача, без чого добра звістка може залишитися непоміченою або загубитися серед заповітів про банкрутствах В». p> Найбільшого розквіту реклама досягла в США. Батьком американської реклами називають Бенджаміна Франкліна, його В«ГазетаВ», що з'явилася в 1729г, домоглася найбільшого тиражу і самого великого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної Америки. Перетворенню Америки в колиска реклами сприяло декілька факторів. Bo-перше, американська промисловість лідирувала в процесі впровадження у виробництво механізації, завдяки якій з'явився надлишок товарів, і виникла необхідність переконувати споживачів купувати більше. По-друге, створення прекрасної мережі водних шляхів, шосейної і звичайних доріг зробило реальної доставку товарів і засобів реклами у сільські райони. По-третє, введення в 1813г. обов'язкового почав півдні освіти підвищило рівень грамотності і сприяло зростанню газет і журналів. Винахід радіо, а пізніше телебачення означало поява двох чудових засобів розповсюдження реклами.
Особливості світового ринку реклами
Світовий ринок реклами є середовищем, в якій в умовах реальної конкуренції здійснюється рекламними заходами сприяють експорту вітчизняних товарів і послуг. Як правило, специфіка цього середовища не тільки йому сприяє, скільки перешкоджає. Тому знання особливостей, стану і тенденцій розвитку світового ринку реклами представляється необхідним насамперед для того, щоб у зовнішньоекономічній сфері підготовлялися й проводилися досить професійні та адекватні маркетинговому оточенню рекламні кампанії.
Зміни в рекламі пояснюються її високою динамічністю. Вона миттєво реагують на події, відбуваються на ринку, і якоюсь мірою служить їх індикатором. Причина в тому, що будучи частиною механізму ринкових відносин, при будь-яких збоях в його роботі реклама змушена до створилося умов, змінювати форми, вносити корективи у зміст.
Труднощі зі збутом продукції і послуг поглиблюються не тільки загострюється конкуренцією. Виникають нові, нетрадиційні проблеми, зокрема, енергетичні, паливні та сировинні кризи, життєво важлива необхідність захисту навколишнього середовища. Змінюється соціально-демографічний стан суспільства, відбувається переоцінка цінностей серед його членів, зростає їх освітній ценз, набирає силу громадське рух, метою якого є захист прав споживача. Виробникам припадав доглядати технічні параметри своїх товарів, створювати більш економічні та екологічно чисті конструкції технології.
Щоб конкурувати з транснаціональнимикорпораціями, сконцентрувати у своїх руках величезні фінансові, виробничі та науково-технічні ресурси і близько половини світової торгівлі, фірмам "другого ешелону" доводиться, Зокрема, інтенсифікувати рекламу.
У цих умовах боротьби за споживача стає все хворію витонченої. Новизна і досконалість вироби для нього тепер часто важливіші, ніж ціна. Тому на сучасному ринку перемагає той, хто поряд з принциповим виробом пропонує вчинені послуги, форми і методи збуту.
Витрати на рекламу являють собою вагому частину бюджетів закордонних промислових фірм. У США тільки на рекламу в, засобах масової інформації витрачається більше; 5% сумарних витрат на виробництво і реалізацію товарів. p> Ще один характерний для світового ринку процес - постійна концентрація рекламної діяльності, поглинання великими рекламними агентствами і засобами поширення реклами більш дрібних. З групи рекламодавців і рекламних агентств виділяються і з кожним роком посилюють позиції корпорації, що зосереджують у своїх руках найбільш прибуткову частину рекламної діяльності і все в більших масштабах підкоряють собі; засоби поширення реклами. Саме відчутний вплив на зміни, відбуваються на ринку рекламних послуг надають рекламодавці. Ними не є тільки промислові фірми, що виробляють товари, а й сервісні, що пропонують послуги у вишукуванні, проектуванні, транспортуванням, фінансуванні консультуванні і т.д. Найбільший вплив надають монополії, що виробляють споживчі товари масового попиту. Маючи величезними рекламними бюджетами, фактично містять засоби масової інформації і тому мають можливість проводити з їх допомогою свою політику.
Монополізуючи ринок рекламних послуг, промислові фірми отримують монополію на збут вироблених ними товарів. Диктуючи свої умови, рекламодавець змушує рекламні агентства і засоби поширення реклами давати великі знижки, приймати вигідні йому умови при розміщенні замовлень на підготовку та публікацію рекламних матеріалів.
Враховуючи усе вищесказане, можна вважати доведеною величезну роль реклами в сучасному бізнесі, то, що без реклами будь-якій фірмі, що працює на внутрішньому або зовнішньому ринку, не домогтися великого успіху і те, що реклама - процес, який необхідно ретельно вивчати, для того, щоб успішно застосовувати його на практиці. Структура світового ринку ускладнюється і оновлюється, і експертам, здій...
