Реферат Cегментірованіе ринку

їх стало на 11% менше. Кількість дітей у таких сім'ях, як правило, не більше двох (95% опитаних). p> Сегментація ринку за родом діяльності та рівнем доходу

Табл.5. Розподіл відпочиваючих за родом занять

Рід занять

%

Студент, учень

32,0

Бухгалтер, економіст

8,3

Педагог

7,8

Медпрацівник

5,9

Службовець

5,8

Інженер

4,5

Приватний підприємець, бізнесмен

4,3

Робочий

4,3

Сфера обслуговування

2,7

Керівник, директор

2,6

Середній виробничий і керуючий персонал

2,6

Пенсіонер

2,1

Працівник торгівлі

2,0

Домогосподарка

1,9

Юрист

1,4

Безробітний

1,4

Військовий

1,4

Інтелігенція (крім нижчеперелічених)

1,4

Програміст

1,3

Працівник культури

1,2

Вчений

1,1

Держслужбовець

0,9

Будівельник

0,8

Працівник спорту

0,6

Водій

0,5

Працівник міліції

0,5

Секретарка

0,4 ​​

Працівник сільського господарства

0,3

Дизайнер

0,2

Рекламний агент

0,1

100

Основна маса відпочиваючих представлена ​​інтелігенцією (37%) і студентами (32%), дохід яких зазвичай не перевищує середнього рівня. Більше третини приїжджих отримують заробітну плату менше 100 у. е., п'ята частина - має дохід від 100 до 200 у. е. і кожен десятий - від 200 до 300 у. е.

У процесі опитування з'ясувалося, що на велику частину респондентів впливає "соціальна бажаність", наслідком якої є штучне заниження респондентами свого матеріального становища. У зв'язку з цим психологічним феноменом п'ята частина респондентів так і не зважилася повідомити про свою фінансову готівки. p> Таким чином, найбільші сегменти ринку представлені рекреантами з низьким і середнім рівнем доходу, що повинно враховуватися туроператорами при формуванні цін на свої турпродукти. Споживачі з доходом більше 300 у. е., становлять лише 11% всього ринку, але вони є найбільш перспективними клієнтами для рекреаційних підприємств. З метою пошуку способів залучення подібної клієнтури в кримський регіон необхідне проведення додаткових маркетингових досліджень. br/>

Табл.6 Розподіл відпочиваючих за рівнем доходу

Рівень доходу

%

Менше 50 у. е.

14

51 - 100 у. е.

26

101 - 200 у. е.

20

201 - 300 у. е.

10

301 - 400 у. е.

4

401 - 500 у. е.

3

Більше 500 у. е.

4

Не можу вказати

20

100

В В  Сегментація ринку за географічним критерієм

Табл.7. Розподіл відпочиваючих за їх місцем проживання

Регіон проживання

%

Москва, Підмосков'ї

50,4

Петербург

17,1

Урал, Поволжя

8,3

Єкатеринбург

5,5

Московське напрям (Орел, Курськ, Бєлгород)

9,8

Сибір

...