яка являє собою гнучку форму стандартизованого підходу. Модельна рекламна кампанія є відображенням корпоративної маркетингової політики і передбачає, що творча презентація та художня робота повинні бути адаптовані на локальному рівні в певних межах. Загальна тема для світової чи регіональної кампанії, така як безпека або якість товару, розробляється в головному офісі, а потім розробляються зразки слогана, приклади художньої роботи, приблизний текст і матеріал для продажів, які будуть виступати в якості моделі рекламної кампанії.
При розробці рекламної стратегії необхідно враховувати три фактори - очікування споживачів щодо вигод товару, механізм кодування реклами та невербальна мова, які відповідають наступним компонентам реклами: рекламні послання, механізму кодування і "заднього фону" реклами. Таким чином, залежно від різних сполучень цих елементів існує маса варіантів реалізації міжнародної рекламної стратегії, кожен з яких представляє собою комбінацію стандартизації або адаптації окремих компонентів реклами.
Виходячи з вищесказаного, можна укласти, що стратегія маркетингової діяльності являє собою генеральну програму дій, в якій відображаються пріоритетні проблеми підприємства, а також ресурси, необхідні для їх вирішення. Стратегія формулює головні цілі та основні шляхи досягнення результату таким чином, що підприємство отримує єдиний напрямок у діяльності.
Література
1. Автономов В.С. Модель людини в економічній науці. - СПб.: Економічна школа. 2006. p> 2. Альошина КВ. Поведінка споживачів. Навчальний посібник. - М.: Фаир-Пресс, 2006. p> 3. Блекуелл Д.У., Енджел Дж.Ф., Мініард П.У. Поведінка споживачів. - СПб.: Пітер, 2007. p> 4. Бункин М.К., Семенов В.А. Економіка і психологія. На перехресті наук. - М., 2008. p> 5. Залтман Дж. Як мислять споживачі. Те, про що не скаже споживач, те, чого не знає ваш конкурент. - СПб.: Праймеврознак, 2006. p> 6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Ось В. Основи маркетингу. 4-е європейське видання. - М., 2007. br/>
