споживача, виробникам з незначною часткою ринку важко боротися за місце в роздрібній мережі. Цінова конкуренція часто використовується ними в спробах розширення частки ринку, але для лідерів така політика неефективна, тому що їх зростання грунтується на розширенні товарної категорії в цілому.
Отже, заходи щодо стимулювання вимагають величезної винахідливості. Щоб домогтися успіху в цій сфері, маркетологам необхідно відволіктися від питань, пов'язаних з ціновою політикою, і сконцентрувати увагу на тих заходах, які збільшують додану вартість марки.
Тест
В
Назвіть блоки управління маркетингом:
А.Планірованіе.
Б.Функціі маркетингу.
В.Контроль.
Г.Проізводство.
Вірні варіанти:
А.Планірованіе. В.Контроль. p> Висновок
На сьогоднішній день маркетинг став розглядатися як одна з функцій управління діяльністю практично будь-якого підприємства. Товарна політика стала входити в сферу діяльності маркетингу, значно скоротилися функції відділу збуту у зв'язку з передачею більшої частини їх у відділ маркетингу, почався процес координації маркетингу з іншими сферами виробничої діяльності. Подальша інтеграція маркетингу в організаційну структуру підприємства призвела до формування (в першу чергу на великих монопольних підприємствах) організаційної структури підприємства, повністю орієнтованої на маркетинг. Маркетинг містить у собі безліч найрізноманітніших видів діяльності, у тому числі і маркетингові дослідження, розробку товару, організацію його розподілу, встановлення цін, рекламу і особистий продаж. На сучасному етапі переходу до ринкових відносин в нашій країні стимулювання збуту продукції починає грати важливу роль для успішної діяльності будь-якого підприємства. Зросла конкуренція змушує підприємства - виробників йти на все більші поступки споживачам і посередникам в збуті своєї продукції за допомогою стимулювання. Крім того, об'єктивним чинником зростання ролі стимулювання є те, що ефективність реклами знижується через зростаючих витрат і рекламної тісноти в засобах масової інформації. Тому всі більше число підприємств вдається до стимулювання збуту, як до засобу, який може ефективно підтримати рекламну кампанію. Але його використання вимагає чіткої постановки завдань, вибору відповідних засобів, розробки програм дій, попереднього випробування її, втілення в життя і оцінки досягнутих результатів.
Література
1.Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ. /Заг. ред. і вступ. ст. Е.М.Пеньковой. - М.: Прогрес, 1990. - 736с. p> 2.Маркетінг: Підручник/А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красільніков та ін; Під ред. А. Н. Романова. - М.: Банки і біржі, ЮНИТИ, 1995. - 560с.: Іл. p> 3.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.М. Маркетинг. - Спб.: Питер, 2005. - 400с.: Іл. p> 4.Попов Є.В. Просування товарів і послуг: Учеб. посібник. - М.: Фінанси і статистика, 1999. - 320с.: Іл. br/>
