ягнутий, населення було налаштоване проти голови району і у майбутніх забудовників стали очікуватися серйозні проблеми з громадськістю.
Метод подвійних аудиторій
Даний метод передбачає послідовне вплив на кілька цільових аудиторій. Причому перші аудиторії використовуються для акцій, орієнтованих на другі аудиторії. Наприклад, спочатку розбурхує населення, потім засоби масової інформації, а потім влада. Природно послідовність акцій у всіх випадках різна. Але кінцевою інстанцією всієї PR-кампанії є саме влади. Однак дана послідовність більш переконливо на них впливає, ніж якщо ви безпосередньо зверніться до властей.
Приклад.
При атаці на компанію, стали відомі факти, що її представники - націоналісти.
Зовні ці нешкідливі люди нічим не походили на націоналістів, але в приватних бесідах часто висловлювалися приводу однієї з націй, як не повноцінною. Вони активно лаяли розумові здібності представників цієї нації і насміхалися над ними.
Інформація була донесена до місцевої регіональної національної громади, до великих бізнесменів, до ЗМІ. У підсумку за рік компанія збанкрутувала. p> Метод віртуальних понять
Імідж будь-якої фірми базується на кількох віртуальних поняттях. Часто це поняття: престижність, універсальність, модність, любов до покупця, популярність серед покупців, цінність і т.п.
Нескладно здогадатися, що всі ці поняття укладені лише в нашому розумі, але, як правило, мають певні матеріальні підтвердження, що сприяють більш якісному усвідомленню нашим розумом цих понять. Так престижність може підтверджуватися ціною товару, використанням дорогих матеріалів, вживанням цього предмета відомими людьми.
Щоб зруйнувати міф про цінності товару, потрібно послідовно атакувати всі складові віртуального поняття В«престижністьВ», а саме матеріальні складові предмета, поведінка людей, пов'язане з ним, позитивну чи негативну оцінку предмета, особливості володіння предметом.
Для прикладу можна навести ситуацію, коли в елітний нічний клуб проникали двоє молодих людей, переодягалися вже всередині цього клубу в бомжів, поширюючи бруд і неприємний запах, причому вигнати їх звідти адміністрація не могла. У підсумку через деякий час клуб втратив велику частину своєї аудиторії, а разом з нею добре ім'я і більшу частину доходів.
У тому числі метод віртуальних понять можна використовувати і для створення нових понять, які знищуватимуть старі, а разом з ними і ваших конкурентів.
Метод освистування
З найдавніших часів охочі зірвати виставу освистували його і закидали помідорами. Крім демонстрації протесту ці дії заважали артистам виконувати спектакль. Щось подібне можна використовувати і в сучасному PR.
Наприклад, ви хочете паралізувати роботу у великому супермаркеті. Запустіть туди значну натовп людей, які створять черги на касах. Нехай ці люди просто підходять до кас з значною кількістю товару, вибивають величезні чеки, а потім кажуть, що забули гаманець. Аналогічним чином можна запустити натовп, яка буде на щось скаржитися або стояти в чергу в туалет. У банку можна вибудувати чергу до всіх кабінок і ці люди будуть робити крихітні вклади.
Метод адміністративного ресурсу
Цей метод, мабуть, в найменшій мірі має відношення до PR, але часто використовується для чорного PR. У даному випадку просто адміністративні структури налаштовуються проти якого підприємства і за допомогою цих структур, і відбувається його знищення.
Це один з найбільш поширених методів чорного економічного PR в Росії.
Метод гачка і наживки
Цей метод відносно простий. Створюється інформаційна пастка для майбутнього об'єкта чорного PR. Об'єкт заманюється туди і сам на себе створює компромат. p> Типовим прикладом такої компанії була історія з президентом США Біллом Клінтоном і Монікою Левінські. Спочатку Клінтона познайомили з нею і дали організувати їх роман. Потім інша жінка звинуватила Клінтона в сексуальних домаганнях. Саме по собі це звинувачення було безпідставним, але в суді було поставлено питання: В«А чи мали ви, пан президент, інтимні стосунки з якими-небудь жінками крім вашої дружини? В». Він відповів: В«НіВ». І потрапив у пастку, з якої не зміг вибратися. Потім було доведено, що він мав стосунки з Монікою і отже набрехав в суді під присягою, що протизаконно, а для президента загрожує імпічментом.
Суть методу В«гачка і наживки В»така. Спочатку потрібно розробити окрему кампанію метою, якої є заманювання конкурента в таку ситуацію, коли він сам на себе створить компромат. Причому він може, як вчинити реальне компрометує дію, так і самостійно поширити про себе компрометуючу інформацію, десь щось не те сказавши.
Потім ви, отримавши необхідний компромат, проводите вашу чорну PR-кампанію. Базуючись на цьому компромат. p> Метод громадського обурення
Багато підприємств мають масу моментів, якими громадськість може обуритися. Це ...
