d valign=top>
Реклама для споживачів:
Зовнішня реклама (розтяжки, щити на вулицях, реклама на бортах автобусів)
3
4
5
Реклама в інтернет
3
4
5
Реклама в друкованих виданнях
1
3
5
Просування продуктів по каналах торгівлі
3
5
5
Телевізійний маркетинг
0
3
4
Згадування в ЗМІ
1
4
4
Частота появи реклами
2
4
5
РАЗОМ:
13
27
33
ЛЮДИ (PEOPLE)
Персонал (професіоналізм, ввічливість, швидкість виконання, точність, готовність до обслуговування)
3
4
3
Мотивація співробітників
2
3
5
ЗАГАЛЬНА КІЛЬКІСТЬ БАЛІВ
101
124
130
Таким чином, аналіз діяльності ЗАТ В«Інтурист-СаратовВ» і його конкурентів показує, що основними конкурентами є ТОВ В«Ювента-ТурВ» і ТОВ В«Наталі турВ», які перевершують ТОВ В«Інтурист-СаратовВ» за такими показниками, як розробка і впровадження нових послуг, наявність додаткових послуг, просування товарів на ринку: повна відсутність телевізійного маркетингу, слабке уявлення у ЗМІ. Низька оцінка елементів просування послуг вказує на слабко розвинену систему стимулювання збуту.
Важливим показником є ​​люди, тобто персонал ЗАТ В«Інтурист-СаратовВ», його ввічливість, професіоналізм, готовність і виконанню. Цей показник має середню оцінку в порівнянні з оцінками основних конкурентів
Мета рекламної кампанії і завдання.
Цілі:
Вѕ Корпоративна - збільшити відвідуваність до 20 осіб на тиждень;
Вѕ Маркетингова - збільшити обсяг продажів.
Метою рекламної кампанії є:
Вѕ залучення числа споживачів, що відносяться до цільової аудиторії в кількості 300 осіб;
Вѕ впізнавання - інформування цільової аудиторії про те, що компанія пропонує цікаві варіанти відпочинку;
Завдання:
Вѕ Розробка дизайну для розтяжок в місті;
Вѕ Розробка слогану для реклами по радіо;
Вѕ Розробка дизайну брошур для розміщення в розважальному центрі В«ОлександріяВ»;
Вѕ Розробка дизайну купонів (безкоштовне відвідування манікюру) для потенційних туристів. p> Терміни проведення:
Рекламну кампанію кращого всього варто проводити з кінця січня по кінець лютого, коли настає В«низький сезонВ» продажів.
Також, для вибору найбільш ефективної рекламної стратегії необхідно провести аналіз попередньої рекламної роботи, який є вихідним пунктом не тільки аналізу ринку, але і всього комплексу планування чергової рекламної кампанії. Він дозволяє визначити ступінь впливу реклами на споживача, виявити її слабкі і сильні боку, з тим, щоб надалі уникнути повторення можливих помилок і закріпити позитивний досвід. Аналізу піддаються всі параметри рекламної роботи: її терміни, обсяги, види, зміст, засоби проведення. Аналізуються також рекламні кампанії конкурентів, їх конкретні результати.
У нашому випадку для рекламного повідомлення була обрана стратегія раціоналістичного типу - стратегія конкурентної переваги. Конкурентна перевага компанії В«Інтурист-СаратовВ» полягає в тих областях, де підприємство займає впевнені позиції, які важливі для цільової аудиторії.
Розташування: компанія В«Інтурист-СаратовВ» має вигідне місце розташування, так як знаходиться практично у всіх районах міста, причому на центральних вулицях, а також у вел...
