онференцію, я рекламую компанію, що випустила мій ноутбук. Я, загалом, не проти, але мене ніхто про це не запитав. Або, наприклад, найвідоміший випадок вірусного маркетингу в Інтернеті: компанія Hotmail.com - Одна з перших, але не перша служба безкоштовної електронної пошти. Перші роки її роботи в кінці кожного листа, що минає з системи, стояла приписка В«Заведіть собі безкоштовну електронну пошту на Hotmail.com)В», яку не можна було видалити. Цей підпис вмить зробила Hotmail.com одним з лідерів ринку. p> Вірусний маркетинг приймає самі різні форми, але його загальне правило - носієм вашої реклами є ваша цільова аудиторія.
3. AdverGaming - розміщення реклами в іграх
Сьогодні всі комп'ютерні ігри поділяються, за великим рахунком, на три різновиди.
1. ІГРИ НА ДИСКАХ (Коробкового ГРИ). Це ігри на дисках, які купуються користувачами для гри з комп'ютером (ігровою приставкою) або з одним-двома друзями по локальній мережі. Це досить складні ігри, зі складною графікою. Більшість користувачів грають в такі ігри в поодинці. Цільова аудиторія цих ігор - чоловіки, основний вік від 10 до 40 років, і грають в них майже виключно вдома. Такого роду ігри поступово стають менш поширеними, оскільки вони витісняються різного роду інтернет-іграми.
Найбільш відомі коробкові ігри - це В«ЦивілізаціяВ», Quake, Heroes of Might and Magic, Diablo і т.д. Ігрові приставки - сьогодні головний ринок поширення цих ігор. p> 2. CASUAL GAMES. Це ігри В«На п'ять хвилинВ». Звичайно, зазвичай вони займають набагато більше часу, ніж ті самі п'ять хвилин, але включаються вони саме В«на п'ять хвилинВ». Їх можна легко включити і вимкнути, і звичайно не треба зберігати партію. ​​
Casual Games - це те, що вбудовується в телефони, у що люди грають в метро. Це кульки, тетріси, пасьянси, сапери, арканоїди і т.д. Казуальні ігри можуть бути дуже складними, включати в себе безліч рівнів, мати складну логіку, підтримувати збереження, наближаючись тим самим до ігор на дисках, але в загальному випадку це досить простенькі ігри з лінійним сюжетом або взагалі без оного. Люди грають в Casual Games самі з комп'ютером, і основне призначення цих іграшок - вбити Час, переключитися, може бути, хтось при цьому відпочиває. Цільова аудиторія цих ігор - діти до 14 років і люди, що сидять в офісах на не надто цікавою роботі, - є така категорія людей, які працюють В«тому що так положено В»іВ« для того, щоб було на що жити В», вони і є основною цільовою групою Casual Games. Це в основному жінки у віці 25-40 років і чоловіки приблизно 35-50 років. У цій групі грає більше половини людей, і, звичайно, майже завжди в офісі.
3. MASSIVE MULTIPLY ONLINE GAMES (MMO). Це справжнісінька віртуальна реальність: безліч людей одночасно грають в одну і ту ж гру через Інтернет, і функції комп'ютерів тут зводяться лише до промальовування картинок і відображенню дій інших людей. Фактично - браузерна гра через Інтернет з необмеженою кількістю гравців, де всі або майже всі персонажі - живі люди. Найвідоміші сьогодні гри - це World of Warcraft і Lineage, в які грає зараз кілька мільйонів чоловік по всьому світу. Таку гру можна кинути в будь-який момент - події в ній відбуваються щомиті, головне завдання - вжитися в зростання персонажа, щоб він став самим великим і сильним у віртуальному світі. В результаті гравці проводять у грі величезну кількість часу, в середньому по 30-40 годин на тиждень (тобто активні гравці проводять набагато більше часу). Світ гри для гравців підчас більш реальний, ніж В«реальнийВ» світ. Основні цільові групи багатокористувацьких ігор - молоді люди у віці від 14 до 21-22 років (поки вони студенти), молоді матері, які сидять вдома з дітьми, і дорослі чоловіки у віці від 30 до 40 років.
Перший тип ігор не дуже цікавий для розміщення реклами, хоча вона там розміщується у вигляді заставок перед самою грою. Це виглядає приблизно так само, як реклама в кінотеатрі перед початком сеансу. Користувачі, як і кіноглядачі, змушені переглядати кілька рекламних роликів перед кожним початком гри. Не впевнений, що це хороший спосіб реклами, але ... Можна навести приклад дуже схожою і дуже ефективної реклами DVD-приводів, яка розміщувалася на початку більшості продаваних дисків в 2004-2007 рр.. Вдало підібраний рекламний ролик - дешевий DVD-привід рекламувався в DVD-фільм, який можна було дивитися у знайомих, і масове поширення зробило нову марку одним з гравців ринку. Реклама, розміщується перед кінопоказом, прекрасно запам'ятовується, але вона дуже дорога, оскільки обсяг аудиторії глядачів не надто великий. Те ж саме і з рекламою, розміщується в іграх: кількість гравців не надто велике, і вартість реклами виходить досить високою. Саме тому цей ринок так толком і не стартував, а сьогодні і зовсім не існує.
Зовсім інша справа - реклама в Casual Games. Гра з рекламними персонажами, наприклад гонитва на автомобільчиках певної марки, аб...
